新华网成都6月23日电（吴晓）安宁河谷的风掠过西昌西站，列车载着各地游客驶入站台。站外，导游手执“五彩凉山”旗帜，解说声与游客的期待交织成六月最热烈的序曲——“火把未燃，‘凉’风已至”。
6月20日至21日，五彩凉山旅游联盟成立暨采购商大会、2025年凉山彝族火把节系列活动发布暨“五彩凉山·夏季清凉”文旅季启动仪式在四川省凉山彝族自治州西昌市举行。这不仅是节庆活动的预告，也是凉山整合资源、抱团发展，推动文旅资源串珠成链，文旅产业向市场化、协同化升级的一个缩影。
往届火把节盛况。新华网发（李小平 摄）
联盟成立：从分散发展到协同作战
彝族火把节、泸沽湖转山转海节等特色民俗活动闻名遐迩，螺髻山、泸沽湖等自然景观更是美不胜收……凉山州文旅资源丰富多样，但文旅产业曾长期面临“资源分散、各自为战”的困境。本次活动上，四川省旅游协会、重庆市文化和旅游协会、宁波市旅游协会等11家单位共同发起成立的五彩凉山旅游联盟，犹如一条坚韧的丝线，将散落的珍珠串联成紧密的项链。
“联盟的正式成立，标志着凉山州文旅资源整合、区域协作、品牌共建进入了崭新的阶段。”四川省旅游协会会长董李在五彩凉山旅游联盟成立暨采购商大会上的致辞，道出了活动的核心要义。在全国旅游发展大会将旅游业定位为“战略性支柱产业”的背景下，联盟成为凉山破解资源分散难题的又一把“钥匙”。
据了解，联盟将整合凉山文旅资源，形成全域全时旅游产品体系。同时，在建立跨区域客源互送机制、推动招商引资、强化品牌营销等方面发力，提升凉山旅游吸引力、塑造“彝海结盟地·五彩大凉山”国际形象。
图为泸沽湖。新华网发（邹森 摄）
从零星景点分散发展到一盘棋协同作战，凉山在全域旅游的探索早已有之。2024年以来，凉山紧锣密鼓启动旅游精品线路打造行动，以“东西南北中”五线布局，实现凉山全域旅游一体化发展。“东线”依托昭觉、布拖等五县的原生态彝族文化旅游资源，建设“东部大凉山彝族风情体验区”；“西线”以盐源、木里两县为主，挖掘摩梭文化、藏乡文化和生态旅游资源，打造“大凉山香格里拉生态文化旅游精品线路”；“南线”则以会理、会东、宁南为主，以冬季暖阳、高峡平湖等为特色，打造“大凉山川滇风情旅游精品线路”……
“夏季清凉”与“冬季暖阳”双季品牌也在重塑凉山旅游日历：2024年火把节期间，凉山共接待游客1357.7万人次，同比增长31.9%；实现旅游收入118.4亿元，同比增长44.2%。同年11月，依托冬季暖阳、冰雪温泉、民族风情等资源优势，为期3个月的冬季文旅季系列活动举行，大凉山戏剧节、“烧烤节”等活动在凛凛冬日“火热出圈”。
从“一季独秀”到“四季常青”，凉山，全域皆景、四季宜游。
图为西昌市建昌古城。新华网发（李结义 摄）
产品焕新：从简单看景到深度体验
联盟机制的建立为凉山文旅注入了协同动能，如何用更丰富、更新颖的产品吸引游客？
“今年夏季，全域凉山将以6大主题活动，矩阵点亮您的每一步行程，五大精品旅游线路，邀您一起来解锁清凉新玩法……”凉山州文化广播电视和旅游局局长陈绍奎在2025年凉山彝族火把节系列活动发布暨“五彩凉山·夏季清凉”文旅季启动仪式上推介了夏季文旅产品矩阵。
据了解，今年“五彩凉山·夏季清凉”文旅季期间，凉山州推出“五彩凉山·夏季清凉”康养度假之旅、“彝海结盟·筑梦航天”研学之旅、“燃情火把·情醉凉山”彝族风情体验之旅等五条精品旅游线路，邀请游客避酷暑、沐清风、观星河、品美食。
往届火把节上的银饰展示。新华网发（邹森 摄）
千年火把，点燃生命激情；万顷湖山，涤荡尘世喧嚣。作为重头戏的凉山彝族火把节和泸沽湖转山转海节备受期待。7月火把节期间，将举办万人点火仪式、篝火达体舞和非遗巡游，点燃狂欢、传递欢腾；通过斗牛、赛马、服饰展演等活动，生动展示凉山的特色风情与厚重文化。转山转海节是摩梭人盛大的传统节日，承载千年历史文化传承。据盐源摩梭博物馆解说员李次若介绍，活动期间将设置情人牧场主会场、大草海栈道等4条特色体验线路，并配套阿夏派对、美食集市、民俗表演等丰富活动，让游客全方位感受泸沽湖的自然与人文魅力。此外，凉山还大力发展低空经济，打造文旅人气场景。今年火把节期间，将开通西昌至悬崖村、泸沽湖、螺髻山的三条短途载人航线，解锁感受彝乡风情的空中视角。
多年来，凉山深度挖掘民族传统文化资源，积极推进文化旅游融合发展。邛海之滨的大石板古村推出的“彝情定三生”沉浸式婚宴，还原彝族婚俗全流程，让游客从“旁观者”变为“参与者”；西昌蓝花楹主题街区将赏花与文创消费结合，推出蓝花楹雪糕、季节限定“酸奶”，文旅市场翻出“新花样”；冕宁航天文旅产业园依托西昌卫星发射中心文旅IP，建设全景航天观景平台、航天科普中心、航天体验主题乐园，成为亲子游热门目的地……这些文化、节庆IP，成功串联起了凉山的核心旅游资源。
图为西昌蓝花楹。（西昌市融媒体中心 供图）
产业效应：从活动引流到生态升级
火把节的熊熊烈焰，不仅照亮了狂欢的夜晚，更点燃了产业发展的燎原之火。最直观的体现是招商引资的“磁场效应”。
采购商签约仪式上，宁波市旅游协会、四川省中国旅行社、四川省旅投集团、去哪儿网等企业机构纷纷与凉山州的景区、企业签署了合作意向书，让凉山文旅IP的“流量”变为产业“留量”。而在去年“火把月”期间，凉山州更成功签约20个重大文旅及相关产业项目，总投资131亿元，涉及酒店、乡村旅游、康养度假、航天文旅等领域。这些项目不仅带来真金白银的投资，更为凉山注入了全新的产业基因和想象空间。
“朵洛荷”歌舞表演。新华网发（吕延均 摄）
文旅的繁荣，还深刻改变着乡村的面貌和百姓的生计。在昭觉县谷克德湿地，曾经沉寂的村落因文旅开发焕发新生，当地特色的彝族漆器、羊毛擀毡、传统刺绣等手工艺品，从自给自足的家用品，变成了备受游客青睐的旅游商品，成为村民增收致富的重要渠道；大石板“丝路古村变景区 文旅融合促振兴”的实践，入选全国文化和旅游赋能乡村振兴“十佳”案例；西昌市则上榜全国县域商业“领跑县”。
文旅的综合带动效应加速释放，推动着全域产业的升级换代。2024年，凉山州新增培育规上服务业企业46户，重点规上服务业营业收入增长6%；文旅强州重点项目完成投资38.42亿元。这些持续不断的投入，正转化为推动高质量发展的持久动力——2024年，凉山实现旅游综合收入651.75亿元，同比增长20.1%。
2024年7月22日，在布拖县火把广场，人们围着火堆跳起达体舞（无人机照片）。新华社记者 江宏景 摄
夕阳为大凉山披上金色的薄纱，在这片古老与现代交融的土地上，索玛花静静绽放于山野。曾经，火把的光芒只照亮彝家的院落；如今，这簇由文旅产业点燃的燎原星火，将照亮整个凉山的夜空。凉山的夏天，正以其独特的“清凉”与“火热”，释放出驱动发展的澎湃动能。（完）