活动现场。（四川省文化和旅游厅 供图）
7月21日上午，理塘首届哒野赛马文化旅游季推介会在四川省文化和旅游厅举行。
作为“天空之城”，四川省甘孜藏族自治州理塘县近年来不断聚焦文旅资源优势，文旅业态融合发展蹄疾步稳。2024年八·一赛马会带动近4000万元文旅经济，马匹交易达500万元。当前，理塘已形成“赛马文化”“天空之城”双品牌矩阵，仁康古街等国家级景区与省级乡村旅游重点村持续“破圈”。
此次推介会重点发布的哒野文化季以“马背计划”为核心，7月至9月将推出传统赛马、锅庄比赛等特色活动，实现“一乡一特色，月月有精彩，全域有共联动”。
推介会现场以“视听+互动”多维交织，立体化展现理塘的区位优势——国道318线贯穿全境，航空经稻城亚丁机场1小时可达，公路从成都318沿线约8小时直达，交通网络便捷通畅。现场发布的“三日非遗沉浸游”“赛马主题研学营”“星空露营体验”等定制路线，满足不同客群需求。
签约及授牌仪式现场。（四川省文化和旅游厅 供图）
推介会上，“理塘文旅重庆营销中心”签约及授牌仪式成为焦点。此次合作以“资源共享、市场共建、品牌共创”为原则，将推动理塘赛马文化与重庆旅游市场深度对接，为文旅市场拓客搭建桥梁。
作为此次推介会的核心，“哒野”品牌首次完整亮相，以文化自信赋能草原赛马IP创新表达。“草原赛马看理塘”的宣传标语精准构建品牌认知。
根据规划，理塘将分三个阶段推进品牌建设：2025年搭建运营中心，确定超级符号体系；2026年拓展城市巡演与“马上之路”旅游专线，推动IP跨界影视游戏；2027年建成“马背上的天空之城”地标。据悉，该品牌还将通过非遗文创开发、青少年马术培育等举措，带动就业增收。
推介会在歌曲《马背上的理塘》中落下帷幕，理塘正以赛马为纽带，让“天空之城”的诗意走向世界。据悉，2025年理塘哒野赛马文化旅游季系列活动已正式启动，诚邀全球游客共赴草原之约，在马蹄声中触摸文化根脉，在星空下邂逅诗和远方。（完）