新华网成都9月30日电（黄晓芸）近段时间，四川省城市足球联赛（以下简称“川超”）激战正酣，新一轮“体育+文旅”的热潮在四川拉开了大幕。
四川遂宁也以“川超”为契机，激发文旅体融合发展的潜能：通过赛事联动演艺、餐饮、住宿等业态，积极培育消费新热点，让“观赛+游玩”形成闭环。
这也是遂宁坚守文旅体融合“特色化、差异化、精品化”发展路径的生动体现。以游客需求为导向，遂宁用一场场不打烊的文旅体嘉年华，让人停留、留恋、扎根，绘就一幅“宜居宜游宜业”的活力长卷。
根植特色“引客”
来遂宁的理由有哪些？有人曾为观音湖的碧波风光而来，为陈子昂的才情而来，也为一杯舍得酒而来。而现在，新的心动理由不断涌现：看一场赛事、赴一场演唱会、跟着影视剧打卡同款场景……
立足成渝中部重要节点城市的区位优势，遂宁深挖自身文化根脉、盘活特色资源禀赋，锻造出高辨识度的城市标识，赛事的激情、演艺的精彩、影视的热度、文化的魅力，正共同构成这座城市的“引力场”，成为引客入遂的“磁石”。
中国文旅名城骑行乐游大会（遂宁站）。（遂宁市委宣传部 供图）
在赛事引流方面，遂宁聚焦“成渝赛事第三城”定位，以“观音湖”为核心打造赛事品牌矩阵，2024年举办观音湖马拉松、汽车登山赛、全国青少年足球邀请赛等20余场体育赛事，吸引全国游客20余万人，拉动消费约1.2亿元。2025年上半年，遂宁进一步升级赛事规模，举办中国文旅名城骑行乐游大会（遂宁站）、世界青少年联合运动会（足球项目）中国区选拔赛等40余场赛事，累计吸引市外参赛观赛游客25万余人次，直接拉动消费超4亿元。2025年“村超”全国赛（四川・射洪赛区）单场活动吸引20余万游客。
“超级音浪”明星演唱会。（遂宁市委宣传部 供图）
在赛事成功“破圈”的基础上，遂宁进一步拓展文旅引流维度，将“流量密码”延伸至演艺与影视领域，打造多元场景。遂宁连续举办“S2N”水上音乐节，全网曝光量超3亿次；2025年上半年引入“超级音浪”明星演唱会、金曲传奇巡回演唱会等高能级演艺活动，累计吸引6.1万人次观演，拉动综合消费1.38亿元。同时，遂宁加快建设四川省影视产业副中心，建立“拍在遂宁”一站式服务平台，2024年以来吸引100余部影视剧作品在遂拍摄，2025年引入40余部作品，超25万“粉丝”来遂打卡，遂宁新视界射洪影视基地项目加速建设，2025年底投用后将进一步放大“跟着影视游遂宁”效应。
“20年前，游客到遂宁只有看山水这个单一选项，现在可以推荐、体验的业态就太多了。”遂宁市青年国际旅行社是建市后成立的第一批旅行社，总经理刘泽兵感叹道：“遂宁符合市场需求、游客期待的文旅产品越来越多，并且还在持续‘更新’。”
深度融合“悦客”
今年暑期，在遂宁射洪沱牌舍得文化旅游区的“小小酿酒师”研学活动中，亲子家庭沉浸式体验酿酒工艺与诗酒文化；四川宋瓷博物馆的周末集雅小课堂，已连续举办120余期，成为成渝宋文化研学知名阵地。
沱牌舍得文化旅游区。（遂宁市委宣传部 供图）
这些扎根本土文化、注重体验的文旅实践，不仅为遂宁积累了“留客”经验，更引发对文旅产业升级的深层思考——如何跳出单一观光模式，实现更可持续的发展？四川省委十二届七次全会指明了“全域全业态发展”方向，遂宁打破产业壁垒，推动“文旅+农业”“文旅+工业”“文旅+康养”深度融合，构建“2天1夜”“2天2夜”沉浸式消费场景，实现从一日游到慢旅行、从一时爆红到长久火热的跨越。
农文旅融合赛道上，遂宁以173公里乡村旅游环线为轴，串联海龙凯歌、十里荷画等20余个休闲农业品牌。2025年，圣平岛油菜花节、桃花山桃花节等10余项赏花活动接连开展，宋井桃源景区凭“四季主题”年接待游客超40万人次，成为周末短途游热门目的地。
“文旅+工业”中，沱牌舍得文化旅游区打造“酿酒体验+研学”场景；聚焦锂电、印务产业，遂宁通过办专业化展会实现“产业展示+旅游消费”双向赋能。
在康养领域，遂宁深挖“中国死海”盐卤资源，推出盐疗SPA、“死海漂浮+盐屋理疗”产品；依托道地药材研发药膳，在乐享土门、中国红海等景区设体验馆。2025年，遂宁计划通过“道养+膳食+旅居”模式，年引康养游客50万人、旅居老人10万人。
江边小酒滩。（遂宁市委宣传部 供图）
遂宁的文旅魅力亦藏于“小而美”场景：江边小酒摊的歌声、落日下的美景美食，还有遂州拾光街区的潮流、1958街区的复古、仁里古码头的水乡韵味、凯旋路“无名”小巷的烟火，让游客寻得惬意时光。
提升服务“留客”
随着“川超”的火热开赛，遂宁为选手、球迷们推出了专属福利，如凭“川超”赛事购票记录，可享受指定民宿、餐饮优惠套餐等。遂宁旅游公交也推出“赛事+旅游”专线，赛前高效接驳观赛市民，快速直达“川超”赛场，还将推出火车站往返灵泉景区快速专线K1，经停遂宁市体育中心，一键开启沉浸式旅游模式。
流量的集聚只是起点，如何提升“留客力”，才是城市文旅发展的关键课题。遂宁以“暖心服务”为内核、“便捷体验”为支撑，构建起覆盖全流程的服务保障体系，用细节打动游客，让游客“来了不想走、走了还想来”。
在交通与配套优化上，遂宁打通“最后一公里”，提升出行便捷度。新增及优化调整公交线路4条，开通串联灵泉景区、广德景区、龙凤古镇等景区的旅游公交专线；全面落实60岁及以上老年人主城区免费乘公交、“一元跑全城”等惠民措施，让游客在出行与休闲中感受便利。针对停车难题，遂宁在重点消费地段设置潮汐免费停车位3000余个，节假日免费开放机关企事业单位停车场，2025年演艺赛事活动期间，还推出“定制公交”服务，精准对接游客出行需求。
灵泉景区。（遂宁市委宣传部 供图）
在城市环境提质上，遂宁聚焦“青年友好”与“适老适儿”，营造宜居氛围。实施“第五立面”改造近200万平方米，培育“空中花园餐厅”等20处消费新场景；增补乒乓球台67个、增设城市灯带1880余条，修剪遮挡光源绿植1270余处，让城市夜晚更具活力。2025年上半年打造的摩天轮江边小酒摊，在小红书等平台曝光量超260万次，吸引5万余名青年打卡。
在消费者权益保障上，遂宁创新机制，解决游客后顾之忧，在全省率先试点“外地游客涉旅消费投诉先行赔付机制”，快接快办游客诉求；推出外地游客轻微交通违章“只提醒、不处罚”政策；2025年进一步整合“遂宁通”App，集成交通、美食、游玩、求助等服务元素，实现“一码游遂宁”。（完）