禹王广场上，羌绣传承人飞针走线；石椅羌寨里，欢歌笑语随风飘荡；大熊猫动植物园中，国宝萌态可掬，惹人怜爱……“一业兴，百业旺。”近年来，四川省绵阳市北川羌族自治县发挥“大禹”“大爱”“大熊猫”IP资源优势，以核心文旅活动为引擎，整合“吃住行游购娱”全要素资源，拓宽文旅产业边界，激发潜在消费活力，绘就了一幅“文旅兴、百姓富”的绚丽画卷。
今年国庆中秋期间，北川共接待游客85.83万人次，实现旅游综合收入4.96亿元，分别较去年同期增长33.8%、97.97%。其中，绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区累计接待游客17.67万人次，实现旅游综合收入0.99亿元。
文化“动起来”，擦亮特色旅游品牌
10月4日，北川新县城禹王广场，2025国家级羌族文化生态保护区（北川）国庆中秋非遗购物节上，近百种非遗文创产品宛如组成一座“流动的非遗博物馆”。
集市不仅让游客过足“非遗瘾”，也为传承人搭建了直面市场的平台。羌族草编代表性传承人王兴碧说：“以往多在展馆内静态陈列，如今移至广场，面对面交流不仅提升了销量，更让众多游客深入体验、了解这项技艺。”据统计，较去年同期，羌绣、草编等非遗文创产品销售收入增长31%。
在北川大禹文化陈列馆，游客们正沉浸式解锁“大禹治水”的故事。国庆中秋期间，借助全息投影、AR交互等前沿科技手段，陈列馆为1万余名游客开启了一场穿越时空的文化之旅。
“原本枯燥的文图变为有趣的数字化演绎，孩子们通过互动体验领略大禹治水的艰难与智慧。”带着孩子一起来参观的市民周先生表示。
乡村“打卡地”，激发全域旅游活力
广场上篝火燃起，火龙舞动，吸引大批游客驻足参与。（北川县委宣传部 供图）
“清凉凉的咂酒嘞……”10月5日，在曲山镇石椅羌寨，羌红飘扬，来自重庆的游客吴女士和家人们沿石阶向上。抵达寨门口，身着民族盛装的羌族同胞热情地为每位客人系上象征吉祥的红绸带，并敬上一杯醇香的咂酒。夜幕低垂，羌寨广场上，篝火与羌歌羌舞交相辉映，男女老少围着篝火欢快地跳起沙朗……游客沉醉于浓郁的羌风羌韵中，流连忘返。
据了解，国庆中秋期间，石椅村20余家民宿客房早早被预订满了，日均游客接待量较平日增长300%。
打造别致体验，让传统村寨常来常新。在通泉镇神木寨村，犁、耙、扁担等传统农具被搬上“体验舞台”。身着传统羌族服饰的村民，现场演示犁地、扬谷等农活，游客们纷纷上手尝试，扶犁耕地、风车筛谷、脚踩水车……现场笑声不断。
“红旗迎风招展，龙狮欢腾起舞，老农具焕发新生，游客笑语盈盈——我们要让传统民俗在当下焕发活力，让大家留住乡愁、感受热闹氛围。”绵阳西羌神木寨旅游开发有限公司总经理李连秀说。
据了解，节日期间，北川乡村旅游接待游客26.65万人，实现乡村旅游综合收入1.53亿元，全县民宿累计接待游客3万余人次，平均客房出租率约84%，有效拉动了文旅消费。
业态“新玩法”，拓展文旅消费场景
永昌机场，阿若拉S60L飞机腾空而起，尾部喷出白色烟雾，在空中划出优美弧线，吸引众多游客驻足。
无人机足球赛场上，游客正操控无人机争抢“进球”。（北川县委宣传部 供图）
除了观看表演，游客还在专业教练的指导下，进入模拟体验舱，模拟从永昌机场至九皇山等景区的定制航线飞行。另外，无人机足球赛场也是热闹非凡，年轻人手持控制器，操控无人机在空中穿梭，争抢“进球”。
夜幕降临，《云朵上的尔玛》实景剧在北川文化馆尔玛剧场如约开演。嘹亮的歌声、优美的舞姿、新颖的故事，再现羌族人一年四季的生活，将羌族千年生活画卷徐徐展开。
这个假期，一辆只需2元的熊猫巴士为市民游客带来了一份特别的惊喜。熊猫巴士串联起巴拿恰、禹王桥、大熊猫动植物园等景区、景点。来到北川大熊猫动植物园，动物巡游、小丑魔术表演、亲子互动游戏、熊猫餐厅……国宝萌动沉浸式体验游吸引了八方游客。节日期间，大熊猫动植物园通过各类活动吸引游客1.58万人次，实现门票收入145.5万元。
九皇山景区游客舞动巨型红绸，热闹非凡。（北川县委宣传部 供图）
作为九绵高速上的重要旅游节点，九皇山景区常态化开展秋季徒步、羌族神话NPC巡游、看星空电影等活动，为游客提供丰富多元的文化体验和沉浸式旅游服务。据统计，九皇山累计接待游客4.6万人次，综合收入2666.90万元，同比增长53.83%、108.13%。
此外，北川推出的免费吃腊肉、免费喝苔子茶、免费停车、减价游乐、送模拟飞行体验票等优惠活动，成功吸引2万余名游客参加，拉动消费近800万元。
北川文广旅局有关负责人表示，下一步，北川将坚持“文旅兴县”发展思路，深入挖掘禹羌文化、感恩文化内涵，坚持文化赋能，推进产业融合、产品培优、服务提升、人才引育、品牌营销“五项工程”，促进农文旅深度融合，加快建成全国禹羌文化全域旅游目的地，助力县域经济高质量发展。（杨国华、张延）