启动仪式。
12月14日，2025乐山冬季之旅暨第27届峨眉山冰雪温泉季启动仪式在成都交子音乐广场举行。
本次活动以“嗨冬日 趣峨眉—雪中作乐 泉民狂欢”为主题，通过“成都仪式主场+峨眉山体验主场”的创新模式，打通场景体验壁垒，释放乐山、峨眉山冬季文旅核心魅力，激活川渝冬季文旅消费新活力，为巴蜀文化旅游走廊建设注入鲜活动能。
活动现场。
启动仪式现场，开场节目《动感峨眉山》以峨眉山冰雪旅游场景为核心编排，舞台上，冰雪运动的动感活力，与身后双子塔的都市夜景相映成趣。
活动现场。
启动仪式推介环节，乐山文旅推荐官刘勇聚焦“冬游乐山”作主题分享。他介绍，乐山作为成都人民的“后花园”和“大食堂”，冬季文旅资源兼具自然禀赋与人文底蕴。除了“赏雪、泡温泉、品美食”，今年还有新玩法，游客可搭乘双层观光巴士全域漫游，打卡峨眉南山叠川麦芽威士忌体验中心等特色点位，实现自然体验与人文趣味的深度交融，丰富冬游场景层次。
本次活动创新呈现峨眉山冬季新玩法，以情景剧为核心载体，围绕“缘起—动感—治愈—灵动”四大篇章，从登冰雪金顶赏雪，赴雷洞坪高山滑雪场嬉雪竞技，泡灵秀温泉疗愈身心，寻峨眉武术非遗品武魂灵动，带领游客沉浸式感受峨眉山冬日魅力。
活动现场，峨眉山风景名胜区管理委员会与四川广播电视台签署战略合作协议；峨眉山旅游股份有限公司和成都每经传媒有限公司、四川麻辣社区网络传媒有限公司进行合作签约。
活动主办方表示，此次启动仪式以成都为窗口，让乐山、峨眉山从“地理坐标”走向“文化符号”。通过政策创新、跨城联动、文化赋能等举措，聚焦新玩法、新体验，为游客带来多元化冬日文旅选择，推动乐山文旅产业高质量发展，为巴蜀文化旅游走廊建设注入新动能。
据悉，本届冰雪温泉季将持续至2026年3月，除了经典的冰雪项目、温泉疗愈，“峨眉有缘人全球寻人计划”、冰雪神功挑战赛、冰雪小猕萌摄影大赛等系列创新互动活动将轮番登场。（完）