随着时代发展，特别是进入移动互联网时代，地方志的知晓度、应用率和传播力有所减弱。地方志不同程度存在“养在深闺人未识”的现象。
做好新时代地方志宣传，走好地方志网上群众路线，推动地方志更好走进群众、服务群众是方志人需要思考和回答的时代课题。
在新的时代条件下，地方志宣传如何破局？
近年来，成都市地志办高度重视方志宣传，通过宣传提升影响力、生产力，通过建强方志政务新媒体，扩大宣传半径，提升宣传能级。
“成都方志”微信公众号（以下简称“成都方志”）在三年的时间里，粉丝数从不足1万增长到超100万。2025年，“成都方志”持续快速发展，粉丝数突破134万人，比上一年增长49.6%，全年总阅读量突破850万人次，阅读量“1万+”文稿80条，5月在市级政务微信传播影响力指数中排名第五。
这一发展背后的逻辑和做法是什么呢？
敢于更新观念
方志被称为“一地之百科全书”，具有横陈百科、纵贯古今的优势。但是“大而全”的编纂趋势使得地方志体量大、篇幅长，读者使用不便。
政务新媒体是地方志部门在移动互联网上开发方志资源的平台、传播在地文化的平台、联系人民群众的平台，核心是生产优质内容，关键是走进人民群众，目标是提升传播能级。
“成都方志”树立和建立“历史关照现实、方志跟进热点”理念，坚持“方志味、历史感、大众化、文化范”定位，以推广方志为目的，以服务群众为首要，筑牢正确的政治方向和价值取向，推动地方志从小众向大众转变。
跟进时事热点
方志宣传要研究地方志、立足地方志，结合时事热点、增强时代表达、提升话题性、增强吸引力。
2023年8月1日，“成都方志”刊发市地志办干部撰写短文，介绍《成都文类》这部成都历史上首部诗文分类总集，并由此阐释成都历来重视修志编史的文化传统。这篇文章从地方志出发，结合热点时事、激活史料价值、回应社会关切、产生情感共鸣，阅读量突破2万，被国内多家媒体转发。
强化专栏思维
专栏策划和建设是方志宣传的重要引擎，是塑造公号形象、吸引目标人群、提高用户黏性、扩大平台影响的重要方式。加强专栏策划，如同给“成都方志”安装“导航仪”，主线更聚焦、特色更鲜明，有效解决信息碎片化，内容呈现更加系统化，传播效率得到提升，传播活力增强。近年来，“成都方志”先后策划专栏30余个，包括“成都百年名校寻访”“寻访成都历史建筑”“成都方言俗语”“名人的成都足迹”“吃在成都”“成都山水”等，从不同维度传播天府文化，讲好成都故事。
加强市县两级方志部门联动。建立“市上点题、区县供稿”机制。组织区县对其地名来源、历史沿革逐一梳理，形成合集“成都地名溯源”。连续两年在岁末年初开设专栏“成都方志记忆”，集中盘点区县地方志年度工作特色亮点。
“成都方志”微信公众号《成都老场镇》专栏截图。
重视实体书籍二次开发利用。为推动方志成果更大范围传播，“成都方志”对《成都乡镇简志》《成都市博物馆简志》《非遗里的成都》《成都老场镇》等重要方志书籍以及市地志办组织评审的部分“成都历史文化精品丛书”设置专栏，进行转载，将实体文章转化为图文并茂、通俗易懂的网络短文，受到读者欢迎。
邀请专家学者开设个人专栏。“成都方志”先后邀请巴蜀文化学者袁庭栋、谭继和，省委省政府决策咨询委员会副主任、市社科联主席李后强，省作协副主席蒋蓝，知名作家章夫、萧易等长期入驻公号，开设个人专栏，提升内容质量，形成品牌效应。
用好活动造势
第三届寻找“蓉城红领巾小史官”活动现场。
市地志办联合团市委、市少工委连续三年举办寻找“蓉城红领巾小史官”活动，在蓉城校园掀起“知成都、爱成都、争当蓉城小史官”的热潮。2025年，第三届“小史官”活动吸引超过10万名中小学生及家长参与线上学习和知识答题，报名学生覆盖全市1600余所学校，评选出市级“小史官”200名、区县“小史官”800余名，为成都博物馆、杜甫草堂博物馆、金沙遗址博物馆等推荐“小小讲解员”50余名。
“成都方志”针对目标人群，制定预热期、举办期、延续期等活动各阶段宣传策略，通过活动预报、线上微课、过程动态、报名进展、倒计时提示、活动报道等方式，设置议程、营造话题、持续发酵、保持热度，将方志活动转化为传播载体，实现文化传播、用户互动与群众口碑的有机结合。
第三届“小史官”活动前后，“成都方志”发稿62篇，阅读量“1万+”的有21篇，其中《今天报名啦！第三届“蓉城红领巾小史官”报名攻略提前看→》阅读量10万+，学生及家长在评论区留言踊跃，留言数超过3000条，充分表达了网民对了解方志文化的兴趣和学习城市历史的热情。
“成都方志”的实践表明，做好新时代地方志宣传，推动方志资源创造性转化、创新性发展，是破解地方志“养在深闺人未识”的有效路径。走好地方志网上群众路线，不断引导并满足人民群众方志文化的精神需求，地方志可以更有温度。（王欣）