（视频：李吉、蒋燕、郑玮、张可凡、田馨悦）
5月9日至12日，四川省自贡市在2026世界品牌莫干山大会上精彩亮相，向世界展现“江姐故里、千年盐都、恐龙之乡、中国灯城”的独特魅力。一座老工业城市如何通过文旅打开新的发展空间？“十五五”期间，自贡文旅发展的目标是什么？大会期间，自贡市文化广播电视和旅游局局长梁成湘接受专访，阐释自贡国际旅游城市建设、文旅高质量发展的思路与路径。
自贡城区。新华网发（叶卫东 摄）
“到四川不到自贡，快乐少一半。”梁成湘用这样一句话推介自贡。他介绍说，自贡紧邻成渝“双核”，依托“双高铁”，从成都天府机场到自贡最快29分钟，从自贡到重庆高铁站最快1小时，交通便捷通达。作为四川省面积最小的地级市，自贡是全国首批老工业城市产业转型升级示范区之一、国家文化出口基地、国家对外文化贸易基地，经济总量稳居全省中上水平，近两年经济增速保持全省前三，“老工业城市正在焕发新的青春活力。”梁成湘说。
1月23日，第三十二届自贡国际恐龙灯会亮灯（无人机照片）。新华社记者王曦 摄
梁成湘认为，当前旅游已从“看山看水”转向“人间烟火”，游客更青睐文化体验、非遗打卡、美食品鉴、演艺观赏。“如果提到恐龙，那就不得不讲自贡；如果看到彩灯，那大概率有自贡；如果吃到盐帮菜，那必然是自贡。”梁成湘说，“我们把八百年的彩灯风情、两千年的井盐文化、亿万年的恐龙遗址，转化发展成游客可体验、可触及的文旅产品。”目前，自贡拥有3个国家级博物馆、国家级非物质文化遗产“自贡灯会”、恐龙主题乐园，以及盐帮菜、扎染、剪纸等丰富业态，形成独一无二的文化体验体系，让游客在沉浸式感受中读懂自贡、记住自贡。
自贡市盐业历史博物馆
文旅产业不仅是高附加值、低能耗、低污染的绿色产业，更是拉动内需、繁荣市场、扩大就业、畅通经济循环的关键引擎。梁成湘表示，自贡将“文旅兴市”作为四大发展战略之一，高位推动文化和旅游深度融合，加快建设国际旅游城市。中华彩灯大世界、江姐故里红色教育基地、方特恐龙王国等标志性项目建成运营，城市文旅吸引力持续攀升。
自贡方特恐龙王国
自贡的文旅产业发展情况怎么样？梁成湘带来一组数据：2025年全市A级旅游景区接待游客1228.06万人次、门票收入2.51亿元，分别同比增长16.15%、38.39%；自贡市彩灯产业全产业链上聚集企业1800多家，吸纳就业人口30万左右，营业收入大概在80亿元以上；2025年，自贡境外彩灯项目出口创汇8640万美元、同比增长11.53%，截至目前，自贡彩灯已点亮全球80多个国家、500多座城市，并以灯为媒推动中华优秀传统文化和巴蜀文化走向世界。
游客在自贡街区游玩。
展望“十五五”，自贡的目标是基本建成国际旅游城市。梁成湘介绍，自贡将推动文旅发展从传统向现代、从门票经济向多态共促、从资源依赖向品牌与市场双轮驱动深度转型，重点抓好四方面工作：一是突出品牌引领，做强彩灯、恐龙、井盐、盐帮菜四大核心品牌；二是提升开放水平，深化“双基地”建设，开展自贡彩灯百城行、自贡彩灯点亮世界等活动；三是培育文旅新业态，推动遗产活化、乡村旅游、城市旅游、赛会旅游提质升级，深化“文旅+教育、低空、工业、科技、健康”，拓展文旅消费新场景；四是提升服务品质，实施景区强基焕新行动，完善多元住宿体系，优化消费环境，发展夜间经济、票根经济。
市民游客在自贡街头品尝美食。
“希望广大游客都能深刻体验到烟火之都、安逸自贡的魅力，想来自贡、想再来自贡。”梁成湘表示，自贡将持续培育更靓品牌、整合更多资源、融合更好业态、提供更优产品，让自贡真正成为游客想来、想再来的国际旅游目的地。（黄晓芸）