新华网成都7月21日电（记者薛晨）20日，四川省旅游协会与美团在成都共同举办“美在四川”文旅合作品牌发布会。四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团与美团四方共同发布“美在四川”IP。与会各方围绕四川文旅的体验升级、高质量发展等议题展开讨论。
在发布会上，四川省旅游协会和美团共同发布了《2026年四川旅游消费发展报告》。数据显示，2025年四川文旅消费总额位列全国第四，2026年上半年跃居全国第三。其中，四川夜间文旅消费占比领跑全国，2026年上半年达67.3%。
从消费人群来看，四川异地游客消费占比高达65.5%，34岁以下游客占比超过七成，同时50岁以上的游客正在快速增长。2026年上半年，四川旅游前五客源地为广东、江苏、浙江、北京和云南。
“创新共赢·挖掘四川文旅市场新增量”主题圆桌。（韩国伟 摄）
越来越多赴川旅行的游客开始为品质和特色付费。报告数据显示，2026年上半年，四川多日游小团消费总额同比增长60%。住宿方面，品质住宿趋势明显，五星级及豪华酒店订单量同比增长24%，四星级酒店同比增长19%，增速均快于经济型酒店。
跨城串联游也成为入川游客的新选择。报告数据显示，成都至阿坝、成都至甘孜、乐山至成都、成都至绵阳、德阳至成都成为热门跨城路线，成都作为中转枢纽的角色日益突出。近日，文化和旅游部印发的《旅游强国建设“十五五”规划》也将成都列入全国旅游枢纽城市。
“四川是中国最具辨识度的旅游目的地之一，我们将从文旅产业提质升级、旅游服务品质保障、旅游消费增量激活三个方向，助力四川文旅发展。”美团酒店旅行负责人李锦飞表示，目前游客的消费偏好正从消费景点转向消费生活方式。
此外，报告也显示，四川文旅存在着更大的增长机会——当前81.3%的外省游客在四川仅到访一个城市，游客停留深度方面还有较大增长空间；游客正从“看景点”转向“过生活”，体验场景和服务口碑将成为下一阶段的重要增长点。
在圆桌论坛环节，四川旅投集团产业发展部部长陈天科表示，四川文旅资源在全国是第一梯队，但也存在头部景区趋于饱和、中小景区引流难，景区、酒店、文创等业态链条融合不够，游客停留时间短、消费做不深等共性问题。“四川旅投希望在盘活存量资产、打造新消费业态方面，保持开放态度，和省内文旅企业合作，打通内部壁垒、整合资源，把旅行社引流、景区承接、酒店留客和在地消费串成一条链。”（完）