7月28日，2026年大香格里拉文化旅游推广联盟活动在四川省攀枝花市开启，系统梳理联盟成立十余年来共同推进“大香格里拉”品牌的阶段成果，同时通过主题推介、精品线路发布等，进一步携手打造跨区域世界级旅游目的地。
活动由四川省文化和旅游厅、云南省文化和旅游厅、西藏自治区文化和旅游厅、攀枝花市人民政府联合主办。
活动现场。（四川省文化和旅游厅 供图）
据了解，大香格里拉涉及川、滇、藏三省区9个市州的80余个县市区。这里是全国文旅资源最为富集区域之一：横断山区巨大海拔垂直落差造就了层次丰富的地貌奇观，四季风光迥然不同，一步一景处处皆画。同时这片区域也是自古以来汉、藏、彝、纳西、傈僳等多民族世代栖居、交流交往的文化走廊，积淀了厚重且多元的人文底蕴。
2015年，川滇藏三省区共同在攀枝花签署合作章程成立联盟，正式开启大香格里拉区域文旅抱团协作、一体化发展的全新征程。
据活动介绍，三地文旅协作不断深化，打破区域边界、整合优势资源、共塑文旅名片，构建客源互送、客流互通，推出多项双向引客政策，发布大香格里拉全域精品旅游线路100余条，串联G318、G219、G214、G317四大重点景观大道，完善环线节点配套，将散落于川滇藏三地的秘境景点、民俗村落、康养基地、红色地标串联成线、连片成面，构建起多层次、立体化的文旅产品体系。
依托全域资源禀赋，联盟不断探索创新合作模式，推动协作机制落地落细，甘孜乡城、稻城、得荣三县与云南丽江顺利签订跨省文旅战略合作协议，将省级层面的协作下沉至县域基层，实现资源精准对接、产品联动开发、市场联合推广。同时，积极推动大香格里拉文旅发展与巴蜀文旅走廊建设深度融合，联动重庆拓展协作边界，打通西南地区文旅联动发展新通道，持续丰富和升级“大香格里拉”品牌内涵。
本次活动审议了2026—2027年度大香格里拉文化旅游推广联盟工作计划，明确下一阶段发展方向，三省区将聚焦强化品牌宣传推广，提升文旅形象；优化全域产品体系，丰富文旅供给；丰富营销活动载体，激发市场活力等内容，推动区域文旅协作迈向“品牌共塑、市场共拓、成果共享”的全新阶段。
当前正值暑期旅游旺季，当晚，2026年大香格里拉文化旅游推广联盟推广活动同步举行，川滇藏9市州文旅推介官们轮番上场，以情景演绎等形式全景展示大香格里拉的大美画卷，以及近年来迭代升级的文旅业态与舒适完善的旅居配套。
作为本次活动承办地和联盟重要成员城市，攀枝花依托川滇交界门户区位优势，推介了多条跨省精品环线，包括与凉山共同打造“攀西暖阳”文旅品牌，与甘孜推出的精品自驾环线，与丽江和大理共同打造的跨省精品自驾旅游线路等，发布景区、住宿、文旅消费等系列优惠政策。
活动上，“大香格里拉·秘境探索”车队也从攀枝花集结启程，将沿着全域大环线、滇藏精华自驾线、川西秘境短途自驾线等精品路线，实地感受大香格里拉的独特魅力。（完）