金秋时节，天府之国大地上，稻浪翻滚，果园飘香。
从成都平原的万亩粮经复合园区，到川南连绵起伏的茶山；从攀西阳光灿烂的芒果林，到川东北层峦叠嶂的生态牧场，处处都是农业现代化的壮美画卷。
四川素有“天府之国”美誉，是全国13个粮食主产省之一，油菜籽、薯类等13项农产品产量长期稳居全国第一。如何将资源优势转化为市场优势？如何让“川字号”农产品从田间地头走向世界餐桌？
近年来，四川围绕打造新时代更高水平“天府粮仓”，以培育“天府粮仓”省级公用品牌为重点引领，大力开展“川字号”农业品牌建设行动，在建机制、育品牌、重营销上狠下功夫，全力推进“四川农产品”向“四川品牌农产品”转变。截至目前，全省农业品牌价值累计达4950亿元，培育农业区域公用品牌344个、农业企业及产品品牌4474个，“三品一标”农产品达3405个。特色产业竞相发展、企业争创品牌、农民增收致富的生动局面已然形成。
德阳广汉市国家现代农业产业园。（四川省农业农村厅供图）
体系之变：从“多而散”到“1+N”层级分工
品牌建设，规划先行。
面对全省农产品品牌“小、散、弱”的现状，四川省委、省政府高位谋划，先后出台《关于加强农产品品牌建设的意见》《四川省农业品牌目录制度》等一系列政策文件。2025年12月，四川省农业农村厅印发《推进“天府粮仓”品牌提质升级行动方案》，明确提出：通过5年集中攻坚，到2030年，培育打造10个特色优势产业旗舰品牌、50个地方优秀区域公用品牌、50个行业领军企业品牌、300个“土特产”精品品牌，全力将“天府粮仓”品牌打造为全国农业品牌标杆。
这是一张目标清晰、路径明确的“作战图”。四川不追求品牌数量堆头，而是“天府粮仓”做省级旗舰，市县区域公用品牌做特色支撑，企业品牌做市场主力，省级不包打天下，市县不各自为战，企业不单打独斗。
围绕这一目标，四川着力构建“1+N”农业品牌体系：省级层面集中打造“天府粮仓”区域公用品牌，市级层面培育一批影响力大、带动能力强的区域公用品牌，县级层面立足“土特产”资源禀赋，培育“特而优、精而美”的精品品牌。以“天府粮仓”省级公用品牌为总牵引，四川已构建起“省级公用品牌+区域公用品牌+企业品牌+单品产品品牌”层级清晰、优势互补的农业品牌矩阵。
2025年6月，首批“天府粮仓”品牌商标授权名单在成都发布，49个农业品牌及主体拿到授权，其中区域公用品牌8个、企业品牌11个、产品品牌30个。安岳柠檬、会理石榴、雅江松茸、红原牦牛奶……这些过去各自为战的“川字号”，第一次以同一个省级公用品牌的名义集体亮相。授权也不是“一授了之”：用标有标准，追溯有平台，年度有考核，达不到要求的要退出。
授权带来的是真金白银。绵阳辉达粮油的菜籽油拿到授权后，销路一路铺到成都、重庆、上海、北京，2025年销售额达到2亿元；“会理石榴”获授权后，品牌价值达49.69亿元。一张证书，把“好产品”变成了“好价钱”。
在省级公用品牌统领下，川茶、川果、川粮油、川猪等特色优势产业品牌竞相绽放。“天府龙芽”作为省级茶业大品牌，已授权50家茶叶加工企业使用，正探索茶叶产业品牌整合之路；“天府菜油”以“川油”产业综合产值迈上千亿元台阶为目标，引领四川油菜产业高质量发展；安岳柠檬、攀枝花芒果、会理石榴、眉山春橘、苍溪红心猕猴桃等区域公用品牌更是享誉全国，成为当地农民增收致富的“金钥匙”。
雅安红星镇茶叶基地。（四川省农业农村厅供图）
机制的完善，为品牌发展保驾护航。省、市、县三级农业农村部门均设立农产品品牌培育机构。同时，建立健全农业品牌目录制度，从组织与职责、标准与条件、评定程序、监管保护等方面进行规范，构建起现代农业品牌管理体系，实现了品牌培育、推广、监管、保护的全链条闭环，让“天府粮仓”这块牌子既有含金量，也有硬约束。
标准之变：从“有认证”走向“可验证”
品牌是信誉的凝结。四川把品质作为品牌的生命线，推动品牌农产品从“有认证”走向“可验证”。
“我们坚持把农产品质量安全作为品牌建设的生命线。”四川省农业农村厅相关负责人介绍，四川深入实施农业生产“三品一标”提升行动，以品种培优、品质提升和标准化生产，筑牢品牌打造的质量基础。
安岳县建立了从产地环境、种植、收获、储藏、运输到加工等各个环节的可追溯体系，确保柠檬及其产品从田间到舌尖的质量安全。凭借过硬的品质，“安岳柠檬”不仅获得了国家地理标志认证，还入选了首批中欧地理标志协定保护名录，在渤海商品交易所挂牌上市，品牌价值不断攀升。
雷波县将全县脐橙生产主体纳入质量安全追溯管理，利用国家农产品质量安全追溯信息管理平台，对其农业投入品管理、农事生产记录开展日常巡查。“雷波脐橙”入选农业农村部农业品牌创新发展典型案例，并入驻盒马鲜生等高端商超，实现了从“深山果”到“高端果”的华丽转身。
质量安全监管能力和水平的持续提升，为品牌建设提供了坚实保障。目前，全省农产品质量安全例行监测合格率稳定在99%以上，绿色食品、有机农产品和地理标志农产品数量位居全国前列。丹棱桔橙、四川泡菜、唐家河蜂蜜荣获“国家级农产品地理标志示范样板”称号，郫县豆瓣、安岳柠檬、苍溪红心猕猴桃等28个地理标志农产品纳入中欧地理标志协定保护名录。
营销之变：从“展会几天”到“常年渠道网络”
酒香也怕巷子深。
如何让优质的“川字号”农产品走出四川、走向世界？四川的答案是：线上线下齐发力，多渠道、多形式开展品牌营销推介。
线上，四川连续组织“川字号”金字招牌农产品网络推广直播活动，通过直播带货、网红卖货等方式，助力品牌农产品销售。持续优化完善“川字号”优质农产品品牌云上展馆，“遂宁鲜”“天润雅安”“雅鱼”等10多个品牌抱团亮相抖音、今日头条、微信视频号等新媒体平台，年度线上浏览量连续三年突破1亿大关。
线下，264处高速公路服务区、109个铁路客运站设专柜专区，在售特色农产品2258种，线下销售额常年超5000万元。在北京地铁站、成都东站、成都天府机场投放品牌宣传广告，累计覆盖超5000万人次。支持组织品牌主体参加中国农交会、国际茶博会、四川农博会、科隆食品展、香港茶展等国内外知名展会，持续拓展品牌农产品线下推广渠道。推动“天府源”“攀枝花芒果”“巴食巴适”等品牌农产品搭乘中欧班列走出国门，驰向全球。
“我们还每年组织‘天府粮仓’精品全国推介活动，走进广东、浙江、北京、上海、香港等地，累计签订采购合同115个，签约金额近30亿元。”四川省农业农村厅相关负责人介绍。
此外，四川还深入挖掘古蜀农耕文明、川西林盘、藏族彝族民俗、革命老区等文化资源，为农业品牌注入深厚的文化内涵。安岳柠檬以“健康、时尚、活力”的品牌文化深入人心，通过融入文艺创作、城市建设和日常消费，有力提升了品牌的渗透力、辐射力和带动力。蒙顶山茶则深挖千年茶文化底蕴，通过举办茶文化旅游节、茶祖吴理真祭拜仪式等活动，持续提升品牌影响力。
2026全国名特优新农产品产销对接活动。（四川省农业农村厅供图）
路径之变：从“补齐短板”到构建品牌“四梁八柱”
四川正系统重构品牌建设的四梁八柱。
《推进“天府粮仓”品牌提质升级行动方案》明确提出，要实施延链加工精深化增效行动，提升品牌溢价能力。重点培育一批规模大、引领性强的链主企业，到2030年，培育百亿级龙头企业10户以上、十亿级重点企业100户以上。同时，实施品牌矩阵精品化强基行动，强化品牌集聚效应，构建层级分明品牌体系，打造优势产业旗舰品牌，培育“天府粮仓”品牌精品。
在营销推广方面，方案提出实施“五上”（上飞机、上高铁、上电视、上报纸、上新媒体）宣传推广行动，开展“五进”（进机关、进社区、进学校、进商超、进电商平台）营销促销活动，办好四川农业博览会，组织品牌企业参加国内外知名展会，鼓励依托中欧班列、西部陆海新通道等拓展跨境物流贸易体系，推动品牌农产品出川出海。
在制度规范方面，方案要求健全品牌标准规范体系，规范商标授权使用管理，优化品牌评估评价机制。建立品牌主体信用档案，推行“红黑榜”制度，对诚信经营、业绩突出的主体予以表彰，对失信主体实施联合惩戒。
“我们将以‘天府粮仓’品牌为引领，聚焦品质提升、加工增值、品牌打造、营销推广等关键环节，推动四川农业品牌建设质效双升。”四川省农业农村厅相关负责人表示。
按照规划，到2030年，“天府粮仓”品牌农产品生产标准化率、加工增值率、市场占有率将显著提升，在国内国际的知名度、影响力将显著扩大，成为全国农业品牌标杆。届时，更多的“川字号”农产品将走出四川、走向世界，让“天府粮仓”这块金字招牌更加熠熠生辉，为全面推进乡村振兴、加快建设农业强国贡献四川力量。（完）