新华社记者刘谨

    世界小姐大赛去年在海南省三亚市成功举办后，今年又将在中国进行；环球小姐中国赛区的比赛刚刚在欢呼声中落幕，２００４年国际小姐世界大会又将于１０月在北京举行……近年来，在中国举办的各类国际性选美活动，吸引着全球的目光。由选美带来的巨大财富被经济学家们称为“选美经济”，正逐渐成为中国市场上又一块新鲜出炉的蛋糕。

    据了解，三亚市去年举办的第５３届世界小姐大赛，有１５家企业与大赛组委会签订合作协议。大赛获得招商收入１６９０万元，而门票总收入达２００万美元。 在赛事举办当月，三亚全市星级饭店接待游客为３７．７万人次，比上月增长２０．８３％；而旅游收入同比增长２０．６５％，旅游外汇收入增长了３０．５％，

    这块蛋糕如此诱人，商家趋之若骛，今年６月，国际小姐大赛四川分赛区在中国率先启动，除了四川各地的美女纷纷踊跃报名之外，各地的商家也成为大会中的主要活跃者。记者从四川赛区组委会了解到，不到一个月的时间，已有１０几家企业前来联系商业推广项目。

    ２００４国际小姐大赛四川赛区组委会秘书长夏洪说： “现在选美如此火热，一方面缘于人们追求美的天性。社会经济发展到一定阶段，为人们追求美提供更多的可能、更丰富的内涵。二是在市场经济下，选美成为一种商业与文化推广的媒介，美女经济开始在中国焕发出勃勃生机。”

    近年来，越来越多的选美活动在中国进行：第５３届世界小姐总决赛的１１０名准“世界小姐”中国行；凤凰卫视的“环球中华小姐”在香港举行；以“健康智慧、和平向上、崇尚自然”为主题的“２００３首届中国小姐风采大赛”在北京、上海、湖北等十个赛区举行；此外，还有上海小姐评选、世界模特大赛、国际内衣模特大赛、旅游形象大使评选等。

    更有趣的是，虚拟世界也来凑热闹，四川成都的《倚天屠龙记》游戏中的两名虚拟美女赵敏与小昭曾“赶赴” 意大利，参加全球虚拟人选美大赛，在比赛中，她们还曾与《古墓丽影》中的劳拉等西方美女展开了一场“生死” 比拼。

    四川省文艺评论家协会主席何开四认为：“选美是一个世界性的文化现象，它也是一个极具经济潜力的活动。它会给举办地带来经济收益和拉动该地区的旅游业，其赛事所形成的全球影响力对举办国的城市品牌、区域品牌所带来的提升价值也不可低估。‘选美经济’还直接拉动了旅游、服饰、珠宝、美容、健美、化妆品等行业的发展。”

    即将在北京举办的２００４国际小姐世界大会，中信文化体育产业有限公司取得了包括大会全程总冠名权、活动赞助、媒体广告、电视和网络转播权在内的所有商业权益。据了解，大赛全程总冠名权最低需要３８０万美元，全程电视转播标价２２０万美元，而独家指定产品赞助需要５０万美元。

    “选美经济”受到商家的追捧与其丰厚的市场回报是分不开的，因为在类似赛事举办期间，赞助企业的品牌将有大量的机会传播至世界各地。去年世界小姐比赛的收视人次为２０多亿，单是最后一场总决赛的收视人数就有２亿多。高收视率的背后无疑是庞大的经济利益，不但提升了厂商和赞助商的知名度、美誉度，使其产品畅销，而且培养着参赛选手的气质修养，以此带动了文化产业的发展，也给举办城市做了一张大名片。去年三亚通过举办世界小姐国际大赛，国际知名度大幅度提高，全世界有１６亿人通过凤凰卫视欣赏美女的同时，也关注到了这些美女的背景——三亚。通过这次大赛三亚几乎一夜成名，成为世界人民心目中的“东方夏威夷”，比赛给三亚经济带来的长远影响不可估量。所以，三亚今年还将举办２００４世界小姐国际大赛。

    此外，记者从各大网站上的留言上看出，中国老百姓对选美持支持态度，据最新的数据显示，七成网民支持“ 中国应参加国际选美比赛”。

    何开四认为，选美比赛选择在中国举行，说明中国的形象、经济社会发展受到国际社会的关注和尊重，是中国改革开放、国际化的标志，中国正以更加开放的姿态让世界了解中国。