“超级女声”最近一场“8进6”的比赛之后，仅仅周笔畅、李宇春两位“超级女声”的短信支持票数就达到130万。全国上下观众关注度如此之高，主办方也非常聪明的要继续将“6进5”、“5进3”、“3进1”进行到底。这样做的原因一目了然，多来几场秀就会有更多的金钱收益，而这些收益的具体数据足以令人瞠目结舌。但是赚钱的目的太过明显，也让人不满，当不少观众得知决赛的设置居然有“6进5”的时候，都觉得这一场秀完全就是专为赚钱而设定的，只淘汰一个人不仅对于选手很残酷，对观众的心理也是一种考验。而且整个金钱游戏中，居然有赛区不愿意给超女选手出住宿费，这种行为更是和巨额的收益有点不符合。

　　获益方：电视台与电信营运商

    短信收入已达千万以上

    2002年1月，中央电视台、中国移动合作推出“2002年春节联欢晚会”短信互动，由观众参与的内容包括———回答主持人问题与选择自己最喜欢的节目。当年，这项在中国市场开创性的业务为他赢得了100万元人民币。3年之后，“超级女声”的短信收入将其远远抛在身后。

    “超级女声”一直崇尚观众说了算的原则，所以唱区选拔进入前十名后，比赛结果交由场外观众短信投票决定。根据湖南卫视官方网站的公开资料显示：移动用户每发送一条短信为1元；联通用户和小灵通用户每发送一条短信为0.5元；固定电话（统一的一个IP号码）每发送一条短信为3元———也就是说，在“超级女声”某一赛区总决赛的最后一次短信投票中，该节目收入已近38万元，除去中国移动15％、中国联通30％以及中国电信、网通20％的分成，这个收入还约有33万———而因为每次投票皆为“清零”统计，比赛中类似短信投票还有几十场。在发送的投票短信被宣布有效之前，投票者已被捆绑接收关于“超级女声”各类资讯与花絮的增值服务———这项服务的收费是6元。“从进入分赛区的总决赛开始，15名选手在每场比赛中平均能拿15万到20万的选票。”

    一位业内资深人士向记者透露：“按此推算，光从短信一项‘超级女声’已收入上千万。”但观众的情绪仍难释放，他们在中国的各个角落慷慨留言———成都直播“超级女声”时会在其市级频道成都33频道滚动播放短信留言———“这些留言不仅言辞滑稽，而且数量巨大。”《超级女声》节目浙江方制片人陈奋告诉本报记者。据易观国际分析师符星华提供的信息：除去电信运营商的分成，此次“超级女声”的短信收入已占该节目收入的40％到50％左右（不包括蒙牛酸酸乳的冠名权投入）。也就是说，2005年“超级女声”的短信收入已几乎可以与其广告费一争上下。

　　一晚上保守收入200万元

    超女的知名度，99%来自湖南卫视。据现在可以得到的数字，湖南卫视是从超级女声中赢得了足够收入。据湖南台一位资深制片人向记者透露，每场全国直播的超女比赛，广告卖二三百万是没问题的。这样算下来，超级女声7场总决选的广告收入就有近2000万。如此算来，湖南卫视从今年超女比赛中得到的收益有4000万元左右，对于2004年广告收入5亿元的湖南卫视来说，所占分量已是不轻。因为超级女声的拉动，湖南卫视整体广告报价都在提升，这才是更加可观的部分，只不过现在还不好估计。

    “超级女声”今年总决赛的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒插播价7.95万元，15秒11.2万元。而央视一套3月的报价，最贵的电视剧贴片广告15秒价也不过11万元。以总决赛一场比赛为例：节目从晚上8时30分到11时30分，中间至少可以插播6次广告，每次假设4分钟，这样算下来，一晚的广告收益保守估计就有200万元。

    有传言称：“超女”的15秒广告报价在11.2万元，超过了央视最贵的《新闻联播》时段广告价格，也突破了省级卫视频道比央视低的广告心理价位。由于“超级女声”的重播时间绝大部分都设置在中午或下午，这个时段的收视率大幅提高，直接提升了湖南卫视白天时段的广告价格，这部分收益更是不可估量。

    获益方：广告商与经纪公司

    蒙牛随着超女人人皆知

    随着“超女”旋风的席卷，投资方甚至给“超女”设定了味道，那就是蒙牛酸酸乳的味道———酸酸甜甜。据说，如果你想知道今夏流行味，就得拿一罐这样的乳品饮料，边品尝边看“超女”比赛，这样的体会才能真切。

    这次为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业又投入了2800万元。在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标识的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛又追加了将近8000万元的投资，而总计超过1亿元的巨资所带来的，是双方品牌价值的共同提升。据了解，今年蒙牛向市场投放了20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳‘超级女声’”的产品，目前一些市场已经断货。仅在成都，各大超市的常温液态奶的销售数字也显示，5-7月份，蒙牛原味酸酸乳在单店的销售位居第一，月销售额高出第二名数千元。

    蒙牛乳业对“超女”仅仅两年的投资，“酸酸乳”就博得了巨大的知名度：酸酸乳如影随形跟着“超女”比赛转战全国，“超女”既然成为今年热门的文化与商业词汇，“酸酸乳”也顺理成章在“粉丝”中口口相传。酸酸乳出名了，也惹急了乳业竞争对手。市场上本不缺同类型的产品，但知名度则大打折扣。伊利推出的同类型伊利心酸乳，恐怕要在“超级女声”面前心酸不已；眼尖的光明乳业赶紧设计一款光明心爽酸酸乳，但这个冒险的顺风车，效果也不得而知。

    蒙牛通过出资打造“超女”平民偶像，已经打破了品牌=美女的营销怪圈。美女广告大行其道的背后，折射的是电视传媒主导的社会价值观：完美无缺，高高在上，与大众无缘。相信随着“超级女声”大赛的白热化，酸酸乳“酸酸甜甜”的滋味与“想唱就唱”的率性黏结在一起，将改变人们心中的主流观念。

　　天娱直接用超女赚钱

    虽然今年的超女到目前已到了知名度的最高峰，可是一旦比赛结束，“超女”们会不会跌价呢？所以天娱吸取了去年的教训，完全可能趁热把她们卖出去。另外天娱公司还计划在全国10个城市举办巡回演唱会，每场演唱会出场费100万元，就算巡演成功，收入不过1000万元，也还不及成本的一半。作为演艺经纪公司，天娱做的是长线生意。天娱先是把去年的人气“超女”张含韵卖给了其他公司，今年比赛还没有结束，又已经传出了何洁要以100万身价被贩卖的消息。

　　歌迷们想尽办法拉票

    而为了让自己的偶像得到更多的支持，获取更高票数，这些粉丝们可谓是费尽心机。一般来说，他们有几种方式：第一是留守在当地的粉丝，她们会定期上街举行拉票活动，以及组织观看比赛。第二种是为支持者建立网站，再到各大论坛、贴吧、QQ群中散发海量的信息，充分利用网络快捷无门槛的传播方式，像周笔畅的粉丝就为她建立了全球歌迷网，这种待遇恐怕有些二线明星都未曾享受过。还有一种是集团作战，由选手的亲友带头，率领一干粉丝长驻长沙，围绕选手下榻的酒店和活动场所开展活动，与选手的长沙后援团紧密配合，协同作战。目前，在成都、重庆、广州、天津等城市，为超女拉票的活动层出不穷，动员过往的路人掏出手机。

　　□怪现状

    红头文件公款拉票

    浙江某公司把为某超女短信投票已经上升到一个工作任务，列到了有公司印章的红头文件中。在文件中不但将为这位超女投票的步骤写得一清二楚，还重点注明公司会为此次投票埋单。

    昨日，记者在一份盖有该公司印章的红头文件上看到，该公司为了商业目的，计划和进入6强的某超女及其经纪公司合作，号召公司的5500名员工为其投票。这份文件不但标明了如何用短信支持，还将这位超女的代码写得清清楚楚。文件最后，该公司还标明了由公司财务统一报销通讯费用。

    歌迷网上非法集资

    随着“超级女声”冠军赛的步步逼近，闯入冠军赛的“超女”们的歌迷也为之坐立难安，甚至出现了失去理智的“粉丝”为了提升偶像人气公开作假，集资购买手机卡号投票的现象。

    主办方湖南卫视日前出台了一条规定：在一轮投票中，每个手机号码最多只能投15次票。而“粉丝”为了帮助自己的偶像走得更远，商量出了集资买手机号码的办法。上周五比赛前，由于周笔畅人气落后于李宇春，周笔畅的疯狂支持者居然在某网站超级女声吧上公布了所谓的捐款账户，号召笔迷们集体购买联通卡和移动卡号码为偶像投票。此举目的是一定要在比赛时，将周笔畅的短信票数上升到第一位，以此巩固她的比赛成绩。这一公开作假的行为居然一时间获得众多人的响应。网站的工作人员已将此帖删除，并表示“由于此次事件牵涉法律，属于非法集资，所以取消此次活动，希望广大超女迷监督”。

    □怪花招

    赚眼球

    从今年超女各地海选开始，所有有亮点的、有争议的、扯眼球的人物都在超级女声上大受欢迎。成都赛区的“红衣教主”黄薪能够进20强，就是湖南卫视赚取眼球的最好事例，虽然湖南卫视方面一直在为自己辩护，但是黄薪最终成为成都赛区决赛的外景主持人。

　　炒新闻

    最近几天不断传出“何洁转让费超过100万元”“超女今年赚了4000万元”的消息，人们终于开始关注自己的钱到底跑到哪儿去了。从选手方面下手当然不全面，评委的新闻肯定不能少，前段时间柯以敏退出风波就又再一次刺激大家对超级女声的关注。

　　拉战线

    从“海选”、50进20、20进10……赛区决赛、全国总决赛，似乎每一个阶段都贯穿着商业的味道。在10强产生后，赛程几乎是改成了每场淘汰一人或两人，直至3强。仅这一部分，就长达7场比赛。还有比赛过程中的“PK”、大众评审投票以及选票的公布等，比赛过程无限拉长，而这拉长的背后很简单，就是狠狠赚！（完）