中超广告：联赛裸奔

    和几年前的商家趋之若鹜相比，最近两年中国足球的招商工作一直不是非常理想。联赛的收益的大头“冠名权”随着西门子的退出直到今天还是无人问津。目前的联赛第一次出现没有冠名的情况。

    此外，中超各支球队的冠名也是举步维艰，很多球队即使有冠名，冠名费也是远远无法和上世纪90年代中期的价码相比。由于对能否得到相应的广告收益信心不足，现在球队冠名周期越来越短，这也是为什么今年还叫某地某队，明年就叫X地X队的原因。而场内广告牌收入同样不能让人满意。

    超女广告：一骑绝尘

    蒙牛集团购买节目冠名权，赞助商投入了2800万元。在竞得冠名权后，该公司又追加了将近8000万元的投资。此前曾有消息报道，某企业希望再次冠名的时候，湖南卫视已经将蒙牛的报价翻了两倍。

    随着比赛的进行，黄金时段的广告价格也一并水涨船高。据悉，今年总决赛的广告报价为5秒插播价4.8万元，10秒插播价7.95万元。而央视一套3月的报价，最贵的电视剧贴片广告的15秒价也不过11万元。

　　超女·造星机制　一个灰姑娘的梦

    不分唱法、不计年龄、不论外形、不问地域、免费报名参加，这就是“超级女声”的报名条件，当一切限制都被消除之后，灰姑娘甚至不需要南瓜马车和水晶鞋就可以到达王子的宫殿，这也是“超级女声”最吸引人的地方。

    同去年的首届“超级女声”相比，今年的报名人数暴涨了10万人，达到了15万人。不需要专业人士的推荐、不需要显赫的成绩，湖南卫视将参赛的门槛降到了最低，参加比赛的选手就是每个身边的普通女孩，这种举措，让大家对“超级女声”有一种先天的亲切感觉。

    很多超女迷表示，这种模式让自己真正感到了参与的乐趣，电视里的明星就是自己选出来，这种感觉很爽。

    平民化的选手、平民化的评选机制，超女从一开始就为自己积累了充足的人气，火暴也就不足为奇。当然，最重要地还有这些超女们本身的表现，她们的明星相也使大家更享受这个灰姑娘的梦。

    李宇春，成都女孩。她是2005年中国娱乐界的“现象”级人物，制造一个新概念名词———玉米。李宇春以其帅气的造型和独特的中音唱法，仅仅用不了到半年时间就红透大江南北。据说她的身价已经超过500万元，这个数目将超过中超中绝大多数球员的身价。 (完)（郭利君 王亮 于博）    

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