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花儿为什么这样红？——四川乡村旅游全接触
背景
2006：中国乡村游
中国国家旅游局宣布，2006年旅游主题确定为中国乡村游。宣传口号为“新农村、新旅游、新体验、新风尚”。国家旅游局局长邵琪伟在中国乡村游启动仪式上说，在新的一年里，旅游业要发挥旅游拓宽农民创收渠道、增加农民就业机会和提升农村精神文明程度等方面的作用，以旅助农，城乡互动，推出更多的乡村旅游产品和线路，把中国乡村旅游推向新的发展阶段。
引言：
2006年4月12日，四川，成都。———这将是载入四川旅游史的一天。中国首届乡村旅游节在此召开，国家旅游局给成都市授牌“中国四川农家乐旅游发源地”，三圣花乡成为国内首个获评4A景区的乡村旅游景点。
走过19年，四川已成为全国“农家乐”旅游发展最快的省份。18000间“农家乐”遍布全省21个市、州，2005年收入27亿元。近50万农民从中获益。以农家乐、乡村酒店、全国农业旅游示范点和古镇为主，四川的乡村旅游业花开正艳。
“花儿为什么这样红”？从省会成都到边远山区，各地发展乡村旅游的起步不一、形式各异，殊途却逐渐同归：政府科学引导和规范；发掘利用乡村特色文化；兼顾原生态保护与产业发展……
答案一：创新
个案A农科村：
别人种粮我种花
“别人种粮我种花，率先致富乐农家”。上世纪80年代，全国大力发展粮食生产之时，农科村党支部在充分尊重农民意愿的前提下，面向成都大市场，引导农民发展花卉产业，形成“一户一品，一品一景”的花卉种植专业村。正是依靠这一特色产业，农科村掘到发展旅游产业的第一桶金。
个案B龙泉驿：
桃花节上网
1987年，首届桃花会在龙泉驿区举行。2006年，第20届国际桃花节创下客流量和旅游总收入的最高历史纪录。网络桃花节同步开幕：“桃花故事原创比赛”、“动漫COSPLAY现场秀”、“人面桃花手机自拍网络秀”等系列网络文化大餐让人兴趣盎然。
个案C绵竹：
梨花战略
2001年3月绵竹首届梨花节引来10万看花人；9月，大批外来的水果专业户慕名来到沿山果农家中，当地的梨子卖出从未有过的好价钱。一时间花贵果荣。绵竹市委、市政府制订“梨花战略”：修沿山旅游公路，打通沿山镇乡，让梨花连成一片，形成规模优势。统计资料显示，第一届梨花节旅游直接收入200万元，第五届已达1380万元。
观点：创新乡村旅游产品，应有当地资源为依托，以农民为主体，以参与性、休闲性为卖点，逐步实现由单一观光旅游向观光、生态、乡村相结合的旅游模式转变。
答案二：特色
个案A花楸村：
乡土人家世外桃源
邛崃市平乐古镇花楸村在发展思路上坚持“保持乡村本色，凸现文化特色”的开发原则，整合李家大院、徐家大院等清代古民居群和“天下第一圃”百年古茶园、万亩竹海长廊、官田古溶洞等资源，将本村形象定位为“乡土人家，世外桃源”，发展富有乡土特色的旅游产业。
推出“生态野生笋、花楸老腊肉、石磨嫩豆花、千年花楸贡茶”等五绝精品农家菜肴，结合茶、竹资源优势，发展特色花楸竹海雕刻、农夫手工茶等旅游产品，展现农家传统工艺。
个案B牌坊村：
党员之家
小平故里广安市，牌坊新村根据外地党团组织到邓小平故里开展活动的不同形式、内容、目的及活动时间的长短，推出观光教育型、自我服务型、教育互动型、结对帮扶型等四套活动服务菜单。建立“流动党员之家”。编排系列红色剧目，排演了《少年邓小平》、《新村谣》、《赞广安》等剧目。
个案C
“金秋湖”：“绿色”迎宾
位于宜宾市的这处全国农业旅游示范点以无公害农业为特色。游客可以摘农民自种的无公害绿色蔬菜，点杀无公害生猪。龙芽茶城与茶叶加工展示车间组群前后呼应。茶城以展示古今茶文化为主。
观点乡村旅游依托农业生态资源、乡村人文资源发展旅游的产品特点，决定了支撑乡村旅游的农业产业和乡村文化必须走特色化、差异化发展之路。打造乡村旅游产品，应从当地乡情、民情、社情出发，依据当地“乡村资源”分类开发。防止花架子，不搞形式主义。
答案三：规范
个案A乐山市:
乡村旅游等级评定
2003年10月1日，乐山市实施《乡村旅游点质量等级申请评定报告》和《休闲旅游度假区示范点质量等级申请评定报告》，标准涉及乡村旅游点所有的软硬件项目，并设有建筑风格、菜品特色、休闲活动等加分项，与被认为在全国最早制定农家乐标准的上海市相比，早了半年。
个案B成都市:
乡村酒店评定星级
成都市于2005年12月28日在全国副省级城市中率先发布《乡村酒店旅游服务质量等级划分与评定》地方标准，2006年1月1日起实施。3月底从该市旅游局传出消息，已评出青城后山飞龙休闲庄和西蜀人家两家四星级乡村酒店。
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