即将于明天全线上映的《夜宴》代表着又一部国产大片的诞生，紧接着，张艺谋的《满城尽带黄金甲》也将在沈阳进行点映。华丽的场面、耀眼的明星、强大的幕后阵容、豪华的首映、高调的宣传———过度包装正成为众多国产大片的集体症状。

　　古装片好“大”喜“工”

    就影片本身，从主创、幕后到场景、音效无不好“大”喜“工”：用大牌、求工巧。看主角，《夜宴》有好莱坞新宠章子怡，《黄金甲》则请出张艺谋的老搭档巩俐；看明星，个个都包罗了一长串内地港台明星，最好还有日韩演员加盟打造国际化阵容；看幕后，配乐谭盾、美术指导叶锦添等大腕是必不可少的班底；看特效，飞扬的马蹄、四溅的水花、慢镜头跟踪的飞箭等已成为古装大片的标志性镜头。
    而动辄几亿的投资也大量用在了宣传上。走海外，《无极》在法国戛纳仅一个推介会就一掷百万美元；办首映，《千里走单骑》丽江庆典耗资2300万元；比烧钱，《满城尽带黄金甲》宣传预算高达1.2亿元。正如专家所说，在众多大片的“合力”下，中国电影市场不断制造出一个又一个让老百姓心惊肉跳的天文数字，堆积出的却是美丽的市场泡沫。

　　好“萝卜”才有好销路

    酒香也怕巷子深，大制作影片的包装推广是中国电影产业化发展的必然方向。张艺谋曾发表过著名的“萝卜理论”：“我是种萝卜的，他是卖萝卜的，现在中国好像是卖萝卜最重要，要不就算有萝卜，也会烂在自己家里。”怎么把“萝卜”卖出去固然重要，但前提是种好“萝卜”。老百姓不傻，烧钱是别人的事，买票进场可是自掏腰包的事。如果“萝卜”中看不中吃，就算镀上金，上过一回当的顾客也不会再光顾。过度包装导致市场资源过度开发，表面繁荣的电影市场底下其实是一堆肥皂泡。

　　片“傻”钱多没用

    大片票房成绩走的是“个体户”模式，具有票房号召力的大导演屈指可数。而古装大片操作模式也基本相同，依靠导演的个人品牌效应和豪华包装来打入市场。这种经验难以被其他电影复制，也不是电影产业发展的有力支撑。
    相比大制作钱多片“傻”的怪圈，中国电影市场上缺乏的是《疯狂的石头》这样意外的惊喜———200万的低成本收获了近2000万的高票房。《疯狂的石头》没有明星、没有特效，就凭一个好故事和口碑效应打动了观众，这样的案例无疑值得深思。多一点踏踏实实的好故事，少一点攀比包装的浮夸风，国产大片亟待走出怪圈、开辟新路。