也许，你永远无法决定电视台的审美取向，但对用何种方式、何种设备来收看电视却有着越来越大的选择空间。谁说这不是电视业内正在发生的一场变革呢？

    看电视？你是指那个不得不呆坐在客厅的沙发上，盯着对面的那个21英寸或者更大尺寸屏幕的玩意儿的无聊过程么？但是现在，人们已经可以跳出传统的收看电视模式的束缚，随时、随地收看自己想看的节目。看电视的过程，正在成为观众们的个性化体验。        

    一直都是黄金时间

    如果没有在上世纪70年代出现的磁带录像技术（VCR），人们恐怕还是要在固定的时间强迫自己放下手头的其他事情，坐下来收看电视节目。这中间人们还不得不忍受电视台插播的无数令人厌烦的商业广告。80年代后期和90年代初期，人们用个人数字录像机（Personal Video Recording，简称PVR）把自己喜欢的节目录下来，然后在自己想看的时候再看，这就是所谓的时移（Time Shifting）技术。而在众多的PVR产品中，成立于1997年的TiVo可谓是其中的明星，把“时移看电视”的市场带到了成熟阶段。

    像众多的PVR产品一样，TiVo可以根据节目时间表设定自动录像，并大量储存影像节目，一款80G硬盘的TiVo可以录像90个小时。除此以外，TiVo还有很多颇具人性化的功能：提供通过互联网来安排节目录制的服务，TiVoToGo让人们可以在笔记本电脑上下载影视节目或者直接刻录成DVD；还可以在一些便携式设备如创新的ZEN、三星的YEPP上看节目；WishList搜索可以像在网上使用Goolge一样，快速搜到你喜欢的节目或者演员。

    TiVo的售价从30美元到799美元不等，除了卖机器以外，TiVo每个月还要向用户收取12.95美元的使用费。美国的一些有线电视公司、卫星电视公司也推出了自己的PVR产品，但在特色服务上仍稍逊一筹。

    以TiVo为代表的PVR产品，可以在录制电视节目的时候过滤掉插播的广告，因此电视业一直对TiVo心存恐惧，置入式广告（一种将广告商品牌内置于剧情当中的广告形式）的兴起也与此有关。

    今年6月份，上海文广互动电视有限公司宣布和TiVo的合作伙伴—TGC替你录（上海）信息科技有限公司签订战略合作协议，试图开发数字电视的增值业务。        

    在别处

    尽管TiVo们可以让人们录制自己想看的节目，但收看时观众却不得不被“拴”在电视前面。因此另一种被称为“位移”（Place Shifting）的技术悄然兴起。所谓位移，就是用户可以使用手机或者其他娱乐系统，在别的地方调用存储在家里的电视上或者电脑里的内容。这也正符合如今用户消费媒体的新趋势：随时随地获取内容。

    在这个领域处于领先地位的是一家位于加州的初创型公司—斯灵媒体（Sling Media）。去年该公司推出了一款名为Slingbox的产品，仅在6个月内就卖出了12.5万台。要知道，鼎鼎大名的TiVo在刚刚面世的时候，卖出相同数量的产品，用了21个月的时间。包括《财富》、《商业周刊》、《时代》等在内的多家媒体纷纷给它颁发了2005年最佳产品的奖项。

    这个看上去有点像一大块银色巧克力的硬件设备功能相当强大，可以和有线电视、卫星电视、数字录像机（DVR）或者机顶盒连接。然后在你准备使用的电脑上安装配套的SlingPlayer软件，那么无论你身处世界何处，只要能够登入宽带网络，然后输入在家中安装SlingPlayer软件时的ID号和密码，就可以用电脑收看家中的电视节目了。而这些电视节目中的90％以上，可能在iTunes都是花钱买不到的内容。这样你在全球各地的旅馆中不但可以通过电视看到实时节目，就像你在家的时候一样，而且你还可以通过Slingbox观看TiVo或DVR中录制的节目。实际上，你可以在异地的电脑显示屏上看到TiVo或DVR的菜单和节目指南，并像在家中一样进行控制。

    Slingbox的热销并非无迹可寻，这和追捧它的用户的口口相传不无相关。据称，只要有人在候机大厅或者办公室里打开SlingPlayer看电视，身边总会有好奇者围上来。今年8月下旬，斯灵媒体公司又推出了售价为29.99美元的Sling Player Mobile TV软件，只要安装该软件后，用户可以通过装有Windows Mobile操作系统的智能手机、PDA等移动设备收看家中的电视节目或者TiVo录像。9月28日，该公司的三款配置高低不等的全新产品上市，其中的Slingbox Pro甚至可以和高清电视相连。

    除了Slingbox以外，目前市场上提供位移软件的公司还有：索尼公司正在大力推销Location Free TV产品；同样是座落在加州的Orb Networks公司，提供免费软件，可以让人们在任何有宽带连接的地方，通过电脑或者手机看电视；被思科收购的机顶盒生产商科学亚特兰大也正在将位移技术融合到产品中。

    风险投资公司也纷纷看好这个新兴市场。刚刚在9月14日获得首轮投资的CMWare公司称，该公司推出的软件“myMobileMedia”可以让用户在手机上观看电脑中存储的有数字版权保护（DRM）的内容。由一帮IT和媒体企业家在2005年创建的Voddler公司也在10月初宣布获得了220万美元的投资。该公司在瑞典和中国分别建立了软件开发团队，计划在2007年将类似Slingbox的产品推向欧洲和美国市场。

    位移技术似乎更合一小部分观众的胃口，但是随着加入者的逐渐增多，新的合作方式可能将会改变电视传媒、电信运营商的现有市场格局。（作者：姜明媚）