在拥有14个世居少数民、460多万少数民族人口的四川省，民族地区面积占全省的62.9%。璀璨夺目的四川少数民族文化名扬海内外，闻名遐迩的康定情歌经久不衰，充满诗情画意火把节让人流连忘返，雄壮神秘的藏羌碉楼比肩欧洲古堡……

    然而，过去的少数民族文化，却是墙内开花墙外不香的尴尬。走进民族地区，绚丽多彩的民族艺术让人眼前一亮，但一旦走出来却往往难觅其踪。“这正是传统的少数民族文化艺术，与真正的可以走向市场的文化产品的差异”，一位文化企业的老总这样说。

    面对产业化市场化的瓶颈，从2000年的第四届到今年的第五届全省少数民族艺术节的四年间，伴随着四川全面推进文化产业步伐的加快，一些悄无声息的转变正在发生：首次引进社会资金办起的艺术节民族艺术品博览会，开幕一周成交上亿。将文化产业作为支柱产业，甘孜州今年上半年文化经营从业人员增长120%。民族演艺事业向旅游产品的过渡后，仅九寨沟景区文化演出额就达1.1亿元……

    走向市场和面向社会的文化产业发展理念，正使蕴育千年的我省少数民族文化瑰宝，仿佛一只破茧而出的蝴蝶舞动着斑斓多彩的双翅在风中翩翩起舞。

    康定情歌的今与夕

    “跑马溜溜的山上，一朵溜溜的云哟；邻家溜溜的阿哥……”诞生于甘孜州的一曲康定情歌，曾以悠远宁谧的民族风情打动了无数的人。然而康定情歌的歌舞剧品牌推向市场的道路，却比歌声更为委婉曲折。

    四年前，甘孜州歌舞团在第四届少数民族艺术节上，展现康巴地区淳朴的民族风情和美好生活的大型歌舞剧《康定情歌的故乡》一炮而红，以悠扬的歌曲、动人的舞蹈、华美的服饰，征服了无数观众和评委，捧得大奖。但由于资金和观念问题，《康定情歌的故乡》一剧除了不停地展演不停地获奖外，在市场化的道路中却是出乎意料的沉默。而且一沉默就是四年。随着新创作的精品剧目的不断涌现，这一金奖剧目在四年里逐渐被人遗忘。

    这尴尬的一幕触动了甘孜人，如何利用康巴文化的优势找到市场的入口成为康巴人关心的问题。很快，凭借令人羡慕的丰富民族文化资源，会说话就会唱歌、会走路就会跳舞的康巴人在不断的尝试中实现了观念的蜕变。

    近年，甘孜州创作了歌舞节目96台，音乐舞蹈作品300余个，《格萨尔王》、《康定情歌》、《梦幻康巴》……甘孜民族风情在舞台中频频露面屡屡获奖，不仅佐证了康巴文化的艺术魅力，也使康巴人找到了市场化的出路。

    本届艺术节上，随着甘孜州歌舞团的大型歌舞《梦幻康巴》的推出，标示着康定情歌的歌舞品牌，完成了从演出剧目到产品的转身。“不仅是节目内容的精彩，在《梦幻康巴》我第一次吃惊地看到了一个初具市场元素的文化产品的影子”，四川战旗演艺公司的老总这样评价到。

    的确，有两百多名演员参与历时七个月打造的《梦幻康巴》，从诞生起就饱含了市场的影子，不仅邀请专业文化公司参与节目策划推广，还从市场的角度进行了整体包装。据甘孜州歌舞团团长韩长龄介绍，当天看演出的十多家企业在演出结束后，即向歌舞团抛来橄榄枝。

    完成了理念变革的甘孜人，在本届艺术节期更是不断地带来惊喜。

    首次举行的甘孜民族文化产品推介会上，在一个月前刚刚在全国少数民族文化汇演获创作金奖的《康定情歌》，已迅速转身市场，引来了十余家国内文化产业公司的关注。推介中，同时展示的格萨尔王石刻和千幅唐卡画等工艺品更令人眼前一亮。

    “制作这些工艺品的过去都是寺庙的职业匠人，让他们参与旅游产品的制作不仅产品本身提高了档次，也为当地百姓增收开辟的渠道”，甘孜州旅游局的一位负责人很为一举两得的创举而骄傲。

    据悉，将丰厚而独特的文化资源作为文化产业列为重点发展的六大支柱后，甘孜州仅今年上半年，就新增文化经营从业人员2886人，同比增长120%。早在2004年全州文化产业经营，就已实现48%的税收高增长。

    民族文化富矿开采热

    “如果把我省传承千年的少数民族文化资源比做富矿，那么它的养护非常重要。因为无形文化资源不像矿产资源那样，不挖掘它就不会消失。我们常常痛心地看着一批批珍贵的文化资源在我们眼前蜕变和消失，其速度相当惊人”，西南民族大学西南民族研究院副教授庄万禄说。

少数民族博览会上商家卖货忙

    在今年国务院颁布的第一批国家级非物质文化遗产名录中，四川申报的民族文化就有十一项入选，其中包括了民间舞蹈巴塘弦子舞、卡斯达温铠甲舞等。正当文化界为入选的非物质文化遗产，如何开发保护进行探讨时，阿坝人已迈出自己的探索的步伐。

    在艺术节推出的精品剧目《多彩阿坝》的舞台上，身穿赤色甲衣手持兵器，伴随隆隆鼓声铿锵踏步的黑水战士令演出评论家们瞪大了眼。这正是国家非物质文化遗产黑水卡斯达温铠甲舞的首次登台。展现古代黑水人出征前夕，勇士们祝福吉祥的《卡斯达温》，不仅使观众初偿了非物质文化遗产的神秘魅力，也为阿坝民族文化市场化征途祈祷了胜利。

    不仅如此，近期追捧的民族艺术新热点原生态多声部合唱，也被阿坝人首次融入整体的舞台演出中。在《多彩阿坝》中阿坝州别出心裁，在原生态多声部演唱时加上一些节奏比较强烈的背景音乐并配以伴舞，使原生态在舞台上更加丰富生动起来，焕发活力。

    “传统的少数民族歌舞，只能说是一种具有片断性的文化符号，而不是真正完整的文化产品”，一位文化公司的负责人这样认为。然而在四川文化产业化的大潮中，从文化事业到文化产业这看似一字之差，却又翻天复地的巨变比比皆是。

多彩阿坝奏出精彩篇章

    在《多彩阿坝》剧中，有一把耐人寻味的牛角琴。据阿坝州民族歌舞团有关负责人介绍，在藏区有一种独特的乐器叫做牛角琴，它已有五百多年历史，曾经伴着牧人的欢乐和忧伤，然而，由于众多的原因它却消失达四百余年之久。作为藏民族最古老的弦乐器之一，为抢救这一民族文化瑰宝，阿坝州民族歌舞团于上世纪末开始了牛角琴的发掘和保护工作，2004年全世界仅有的三把牛角琴制作完成。此后，阿坝人又马不停蹄的将牛角琴的演奏编入《多彩阿坝》剧中。

    《多彩阿坝》的首场演出中以牛角琴为主的民族器乐合奏《欢乐的羌寨》，引起了轰动。欢快的琴声奏响的不仅是羌寨的山村天籁，更是发掘保护文化遗产的启示。

    “少数民族文化艺术只有与经济发展相结合，才能得到更好地保护和发掘。如一些民间艺术团的诞生，发掘整理了四川藏族文化、羌族文化的部分遗产，而且用有形的表演形式使之发扬光大，从而使少数民族文化遗产得到了很好的保护”，西南民族大学西南民族研究院副教授庄万禄认为。

甘孜推介绍会引起文化企业老总重视

    借助演艺舞台焕发新生后，民族文化遗产下一步如何走向市场，成为具有生命力的文化产品？

    在本届艺术节上，为发掘民族文化富矿接踵而至的四川省演出公司、战旗演艺公司、京邑文化公司等的十余家省内知名文化公司的老总亮出了镐头：只有结合正蓬勃发展的旅游产业，民族文化品牌才能找到出路。

    “文化产业与旅游产业的相互推动，相互促进，将是今后的文化品牌推广的主要发展方向。这是我们从《丽江印象》、《金沙》剧的大获成功中得到的启示。”老总们说，“文化是一种产品，任何做产品的企业在经营中营销部门都是核心。文化产品同样如此，搭上四川旅游产业的发展快车，正是文化产品营销的最佳渠道。”

    老总们的言论道出了四川近年民族文化富矿开采热的核心：在民族地区旅游业兴旺的带动下，以四川特色民族歌舞为龙头的民族文化产业，已率先与民族地区旅游发展完成了牵手。

    在民间资金的策动下，一大批体制新、机制活的经营性演艺企业，以精湛的演出为旅游业服务，已实现了由文化品牌向旅游产品的过渡。据悉，仅在九寨沟景区营业的文化团体就有十个，文化演出年营业额达到1.1亿元，整个景区被文化部命名为文化产业基地。目前在四川的旅游景区和文化演出市场，到处可以看到民族歌舞的身影。

    艺术节的悄然转身

    “我们首次引入了社会资金，参与到艺术节当中。”在第五节少数民族艺术节开幕前新闻发布会上，组委会负责人轻描淡写的介绍引起了记者注意。

    在艺术节期间，主办方乐山首次与某企业合作，首创了民族文化和旅游产品博览会，设在乐山市中心的博览会面积近万平米。通过企业的运作，先后有八百余户商家入场，涵盖了民族特色商品、文化旅游产品、特色美食、书画展销、现场拍卖、奇石根雕、古玩瓷器等七个门类。

    “应该能赚得到钱。”在博览会的会场上，面对与记者询问时组委会工作人员言语中仍透露着疑虑。

    然而，所有的疑虑与踌躇都在一天之内被打破：据10月25日博览会展出机构最后一天的统计，短短一周内整个博览会交易金额上亿元，接待群众近四十万人次。甚至在撤展的当天大量游客还在现场忙着抢购。

    “箭在弦上。”书画奇石精品展厅忙碌的负责人杨文俊认为，博览会的巨大成功对乐山文化资源的开发和利用给予自己很深的启示。他认为，乐山文化资源的开发正面临着转变观念后，全面发展的大好机遇。

    同样在第五届艺术节上，同样是乐山代表团。来自峨边彝族自治县的现代甘嫫阿妞成为会期一道亮丽的风景线。甘嫫阿妞作为彝族人民心中的美神，她的故事和传说在云贵川彝区广为流传。据此，峨边抓住优势迈出了将甘嫫阿妞的文化品牌推向市场的步伐。目前该县已与中央民族大学联合创编甘嫫阿妞歌舞剧，把故事搬上舞台。为让特色文化资源变成文化产业优势品牌，该县已全部注册了甘嫫阿妞在文化品牌方面的所有商标，并携手中央民族大学进行产权合作共同开发甘嫫阿妞歌舞剧的市场。

    从传说和故事中走出的美神，不仅保护和传承丰盛的彝族文化遗产，也叫响了峨边的旅游品牌，实现了特色文化资源向文化产业优势品牌的转变。

    不仅仅是甘孜、阿坝等民族地区，也不仅是艺术节主办方乐山。本届艺术节向产业化市场化的悄然转身，正折射出我省少数民族文化产业的翻天巨变。

    “文化事业的建设应注重走向社会，文化产业的发展应当注重走向市场。全面推出文化精品，也进一步推进了文化产业的发展”，省委宣传部常务副部长侯雄飞一语点破这一巨变的核心。

    四川少数民族文化产业，正沐浴在全省文化强省建设的暖阳中破茧而出，展翅新生。（完）(记者 盛利 李京枝)