深度打造大熊猫品牌 塑造鲜明城市形象

    今年9月7日，成都旅美大熊猫伦伦在亚特兰大产下一只幼仔，这是成都大熊猫繁育研究基地与美国亚特兰大动物园合作首次繁育成活大熊猫，实现了成都与美国合作开展“大熊猫长期国际繁育合作计划”以来大熊猫繁育史上零的突破。下个月，熊猫宝宝将满百天，亚特兰大动物园特邀它的成都亲人参加百日庆典活动，同时熊猫宝宝全球征名活动也将揭晓。大熊猫成为成都与世界交流的“通用语言”。而通过深度打造大熊猫品牌，成都塑造了鲜明的城市形象。

    发展精品

    在科研和旅游上找到结合点

    成都是全球惟一同时拥有广泛野生大熊猫资源分布和大型异地繁育保护大熊猫基地的西部特大中心城市，是大熊猫的家园。今年，成都大熊猫繁育研究基地通过进一步加强饲养管理、改进饲喂方法、提高科研水平、科研与生产紧密结合等一系列措施，取得了共繁殖大熊猫7胎10仔且成活率达100%的良好成绩，创下了成都大熊猫繁殖史上的新纪录。而在打造成都大熊猫文化品牌过程中，基地不再是单纯的科研基地，而是坚持科研旅游并重的指导思想，完善景区旅游功能设施，打造大熊猫文化品牌，建成外向型旅游精品。据悉，今年成都大熊猫繁育研究基地游客人数比去年增长了30%，其中主要客源50%以上都是境外游客。日前，国家旅游局评定小组也对基地进行了国家AAAA级旅游景区评定。

　　形成链条

    大熊猫品牌从平面走向立体

    在打造大熊猫文化品牌过程中，一方面以成都日报报业集团斥资组建的成都天骄文化传播有限公司为操作平台，充分整合各种资源，打造大熊猫产业链。另一方面在文产办的推进下，市数字娱乐推进办、市商务局等联动，加大招商引资力度，引进形成企业群体。目前第一部以熊猫为主题的电影《熊猫与阿西的故事》已经杀青，而珠海火车头公司也已落户成都，后续电视系列片和相关衍生产品开发正在进行，深圳爱威公司已来蓉对投资设立动漫商场进行了初步考察，与北京电视台、奥组委授权经营福娃吉祥物的动漫开发企业深圳凤凰星公司等也正在接洽中。

    台湾著名作曲家许常德创作的大熊猫歌曲《超口爱》全球发行，成为成都的“听觉Logo”，以3D动画方式展现的《超口爱》MTV面向东南亚和港澳台地区播出。憨态可掬的大熊猫还成为动漫影视作品的宠儿。“巴布熊猫”动漫电视系列片在成都台首播，近期还将登陆央视。而迪斯尼、梦工场、环球影视等世界知名企业也有意与我市洽谈合作熊猫动漫电影，为全球推广大熊猫品牌搭建了国际高端平台。

　　全球推广

    成都美誉伴着熊猫走向世界

    今年，以大熊猫当选2008年北京奥运会吉祥物和四川大熊猫栖息地正式登录世界自然遗传名录为契机，成都在打大熊猫牌、通过大熊猫把成都推向世界加大了力度。7月，大熊猫英文网站全球开通，成为大熊猫品牌推广对外展示和交流的重要窗口。而7月17日正式启动的“全球大熊猫恳亲之旅活动”更是开创了全球营销大熊猫文化的大手笔。通过恳亲活动，成都也将文化交流与经贸交流相结合，建立“大熊猫城市联盟”，对宣传成都、提高成都的城市美誉度、知名度以及国际形象起到了十分积极的作用。（完）（记者 卫昕）