西部文化资源有着异质同构的鲜明特征：异质，所以有合作的互补性；同构，所以有命运共同体的内在联系———

     11月29日，中国西部演出联盟正式揭牌，扬帆起航。继北方演出联盟成立后，西部演艺产业打造出全国第二艘演艺巨舰。

    此前一天，西部网络媒体高峰论坛达成共识：西部12省区市重点新闻网站将共同建设资源共享平台，做大做强西部网络媒体。

    文博会上的两台“重头戏”，主角的名字叫“西部”。

    在中国文化产业发展版图上，“西部”越来越引人注目。

　　好一条“西部天路”

    无论是丝绸之路、茶马古道，还是现代交通走廊青藏铁路、川滇藏公路，在刘建华眼中，西部文化资源都可以用“一条路”来概括。这条路，被他称为“西部天路”。

    在11月30日举行的专家论坛上，这位北京慧士德咨询中心首席咨询师首次抛出他构思三年的“西部天路”猜想。刘建华说，“西部天路”不仅是地理路线，更是分布于西部12个省区市无形的文化之路的总称。

    刘建华其实表达的是西部文化资源的特征：异质同构。异质，所以有合作的互补性；同构，所以有命运共同体的内在联系。

    云南省文化厅产业处处长金强对此作了更为通俗的解释。西部12个省区市，都有着辽阔广袤的山川，悠远神秘的历史，瑰丽多彩的风情；西部文化产业也有着共同的“病症”：体量小，市场发育不足，策划创意不够，实力和竞争力不强。

    对有着太多相似、有着太多不可割裂联系的西部文化产业而言，走合作之路，是不二选择。

    经济全球化背景下，合作已成为跨越发展的必由之路。东部，特色文化产业群已崛起；北京，文艺演出、影视制作、古玩艺术品交易等产业优势愈加突出；珠三角，广告、印刷、动漫、会展引领潮流；中部，以湖南为代表的广电产业形成独特的创意产业链……

    “对目前的西部而言，合作比创意更重要。”金强说，这是西部文化产业发展的土壤，离开这一点，一切都是无本之木。

　　只有资源还不够

    上海社科院文化产业研究中心主任花建缓步走出展馆，印象是：“整体不错，有些小遗憾。在不少展位上，我看到的不是文化产品，而仍旧是资源。”

    “没有经过整理、提炼的文化资源，并不具有产品的性质。在没有开发之前，它们只是历史的结晶。”青海省副省长吉狄马加持有同样的观点。

    整合现有资源，是西部文化产业合作的首要之事。可是，怎么整合？

    “错位发展。”刘建华认为，西部12个省区市文化资源有着共同点，也有着自己独特之处，它们就像是“西部天路”上的一个个驿站，每一个都是独立的存在，不因为一条线贯通而雷同。

    “我们看待资源，应该站在西部整体的高度来评判。”金强打了个比方，如果你做陶器，那么就应该是西部最好的陶器，不仅是西部最好，还要做成全国第一。“绝对不要以行政区域为划分看待资源，要在更广的领域来配置资源。”

    花建这样看资源：效能最高的资源是对市场有用的资源，价格最高的资源是稀缺性资源，而价值最高的资源则是组合性资源，也就是经过合理配置的资源。花建认为，对待资源也有三种态度：其一，守株待兔型，希望别人来投资发展；其二，无中生有型，没有资源，借用别人的资源；其三，整合是金型，对资源进行创意组合。

    “西部文化资源最为丰厚，但要记住一点：资源不是出发点。”花建说，西部文化产业如何合作，如何做到无中生有、创意组合，前提必须是从市场出发。

    西部演出联盟的启示

    戴着高高的狐皮帽，黝黑的脸上挂着微笑。文博会开幕式上，甘孜州小伙儿达瓦卖力地演奏着巴塘弦子。

    达瓦不知道，就在当天下午发生的一件事，将可能使他为数寥寥的演出机会发生转机。

    这天下午，西部十省区市的数十家演艺机构组建西部演出联盟。被称为“盟主”的广西演出公司总经理盛洁说，联盟采取松散型合作方式，实现跨地区、跨行业、跨级别、跨所有制结构联手。强大资源共享平台，将降低演出设备运输成本以及演员接待费用。

    盛洁认为，联盟成立对观众直接的好处是，今后看演出，票价可以比现在下降两三成；对演出市场的好处是，培育一个良性文化消费市场的时间，将从30年缩短为5-10年。

    意义何止于此。

    曾几何时，同质竞争，壁垒森严的行政区域分割，让大家各守一亩田，因眼前小利而忽略大市场。

    演出联盟的成立，给西部文化产业发展一个重要而深远的启示：建立共赢机制，这是实现可持续合作发展的基石。

    实现共赢，开放的心态很重要。

    实现共赢，要建立科学的投资机制、产业运作机制、人才机制。

    从概念到操作，西部文化产业合作正不断深化。■记者范英