专家点睛

    1+1可以大于2也可以等于0

    在一座城市经营一个主题公园，为何产生不同的效益？成都的主题公园经营为何屡遭败绩？刚刚起步的非物质文化遗产公园如何做到1＋1>2？业界为四川主题公园支招：影响主题公园命运的因素是多方面的———投资行为是否合理、主体选择是否具有鲜明性、选址是否恰当、可供投资的现金流是否充足，管理激励机制是否得当等，任何一个因素的缺失都可能破坏整个主题公园的运行。

    招数一选择大众认可的主题成都是中国首批24个历史文化名城之一，具有丰富的历史文化沉淀和很高的文化资源品质。强大的自然、人文资源品牌对像世界乐园这样的主题公园经营构成了一种强大的品牌威胁。四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟认为，在品牌认同的次序上，世界乐园这样的主题公园难以望金沙遗址、三国遗迹、杜甫草堂、武侯祠、青羊宫的项背。无论是成都本土游客还是外来的旅游者，很难把世界乐园当作在成都必须游览的地方。

    蔡尚伟的观点得到业界认同。认为成都在经营主题公园中，品牌打造是公园成功与否的关键，创意首先要与众不同，或者依托成都独特的人文背景。

    “深圳比成都历史短暂，20多年前的小渔村而今高楼林立，在文化上却被人戏称为‘文化沙漠’，没有能代表城市形象的特色文化。而这个缺乏特色文化品牌的年轻城市，把世界之窗当作大众心中认同的文化品牌来经营，是个不错的取巧之道”。有关专家认为，品牌对于扩大企业规模、提升服务质量、整合市场资源、强化市场营销有着极为重要的作用，品牌所有者可以通过品牌经营实现高额回报。而文化创意产业的品牌影响力会受到当地文化状况的影响，依赖于市场主体不断的自我构建强化。

    招数二整合本土资源不同于自然资源和人文资源能够凭借自然或历史文化资本给游客以补偿，主题公园只有以持续不断地创新发展作为后续支撑，不断丰富内涵，不断开发新项目，才能给游客带来持续的新鲜感和注意力。

    业内人士认为，资源整合是竞争中至关重要的环节，1+1可以大于2也可以等于0，有力的内外部资源整合可以使内外部各部分功能之和大于整体。

    以成都世界乐园为例，蔡尚伟分析说，世界乐园选址于成都西郊的郫县，离市区8公里，虽然交通并不困难，但却显得“孤立无援”。建设之初，投资方也曾考虑到这里正好位于成都去青城山的旅游线上，希望与名声在外的青城山旅游形成呼应，但由于这条维系的链条太长，期待的互动效果并不明显。而近处的景观有兴建于1994年的郫县西游记宫，在成都世界乐园修建时，西游记宫已经日渐萧条，同样难以与其形成呼应，加之乐园周边配套的功能设施不完善，也没有可以依靠的社区商流作为基础，外部景观资源和消费者资源没能很好地整合。

    有关专家说，世界乐园给了成都经营主题公园很好的启示，如何将本土资源加以整合，在创意文化上形成有效的产业链，主题公园更应该思考如何通过不断更新的文化项目，将自己与成都丰富的本土文化联系起来。

　　他山之石

    深圳世界之窗：打造动态的“主题”

    同是主题公园，深圳世界之窗似乎与成都的主题公园“同人不同命”。1994年开业到现在，世界之窗营业收入累计达35.6亿元，实现利润11.5亿元，向国家缴纳税金近3亿元，打破了关于主题公园只有3年5载生命周期的“定律”。

    1997年以后，深圳世界之窗实现利润以每年递增43.3%的速度增长。10多年来，世界之窗的景观已经从开业时的108个，发展到现在的130余个。而且，游客参与性娱乐项目以世界文化为包装，形成了自己的特色。

    世界广场上演出的大型晚会是世界之窗的独特品牌，从《狂欢世界》到《世界在这里相聚》；从《梦之旅》到《拥抱未来》；从大型史诗音乐舞蹈《创世纪》、《跨世纪》，到2005年“十一”全力推出的大型音乐舞蹈史诗《千古风流》，世界之窗始终走的是文化精品创作路线。恢弘的舞美、袅娜的舞姿、绚烂的灯光、华美的服饰、动人的音乐，不仅让市场和社会见证了世界之窗艺术文化产品的创造实力，而且成为深圳市最吸引游客的文化产品。其中1998年开始与观众见面的《创世纪》晚会，到2005年8月，已成功上演2039余场，观众达600万人次，创下国内晚会演出场次、观众人数两项记录。

    遍布世界的迪斯尼：欢乐＝财富

    美国洛杉矶的迪斯尼游乐园，是由美国著名动画片制作家沃尔特·迪斯尼创建的，开创了世界大型现代游乐园的先河，以极为丰富的想像力设计出的人间幻境，被认为是“世界上最快乐的地方”。现在，迪斯尼已遍布世界各地，成了“全球主题公园”。

    迪斯尼经营了近半个世纪，从小到大，从建成到现在，其经营理念、经营手段都代表着世界乐园的最高水平。

    欢乐＝财富！这是迪斯尼的秘诀。迪斯尼也是用高科技武装起来的，世界上最先进的高科技都可以在迪斯尼得到充分展现。他们雇佣了超过2000人来开发新的产品；他们自主设计、生产、建造和安装新的设施设备，在声、光、特效等方面获得超过100项的专利；他们有世界上最容易识别的品牌标志———米老鼠。还有迪斯尼卡通、迪斯尼服装、迪斯尼电视频道、迪斯尼电影……迪斯尼长盛不衰就在于创意新颖，通过新奇建筑物与各种高科技手段的结合，融合丰富的世界文化遗产，为世人创造了一个童话般的世界。 （完）（记者 张珏娟 毛漫丁）