四川：推进旅游经济跨越 实现富民强省

    新动态    三国文化旅游线路完成日韩客源调查

    近日，省旅游局完成了日韩市场对三国文化旅游需求的调研。

    从问卷情况看，日韩游客对四川的自然山水最感兴趣；其次是文物遗迹。入川游客当中45岁以上的中老年旅游者为多，这部分游客偏爱自然山水、文物古迹类的旅游资源，而青年游客更多的对民俗、艺术、文化和美食感兴趣。调查显示，日韩客人多数对三国文化有所了解。日韩游客最想去的三国文化旅游景点，按照顺序排列分别是成都武侯祠、剑州古城、剑门蜀道、阆中古城和昭化古城。

    作为我省第一个文化主题性产品线路，三国文化旅游线将围绕“旅游景区、旅游通道、旅游城镇”三个环节，尽快打造成我省开拓日韩等国际市场的重要载体，实现三国文化旅游产品由单一的自然观光型向休闲度假和文化体验并重型转变。

    目前正积极展开三国文化旅游线路“一轴两环”的总体规划及17个重点景区景点的发展、建设规划。加快新建或改扩建10条旅游公路，做好成都双流国际机场与各支线机场的整合运行；开展三国文化旅游线路沿线建设绿色通道；建设一批三国文化氛围浓厚、旅游产业功能突出的旅游小城镇。

    新观察　多个思路多个出路

    叶圣陶先生曾说：“作者思有路，遵路识斯真。”即指思路决定出路。换一种想法，就换出别样心情———省委、省政府确立的总体发展思路“推进旅游业结构优化和产业升级，提高旅游产业的整体素质和综合竞争力”确定了方向。游客需要什么，就提供什么。“板块推动”奠定的基础，为将散落的珍珠串成项链创造了条件，“线路串联”———发展战略由此转型。

    按照围绕线路整合旅游资源、整合产业要素，以线路连精品，以精品带区域的新思路，九环线、成乐环线、西环线、三国文化旅游环线、红色旅游线等五大旅游精品线路应运而生。

　　新视野　珍珠与项链的辩证法

    “游客需要的是珍珠项链，而不是一颗颗散落的珍珠。”一见面，省旅游局相关领导这样理解“线路串联”旅游发展新战略。

    四川旅游资源类型多、品位高、组合好、极具特色，将九寨沟、黄龙、峨眉山、都江堰……的内涵、外延进行整合拓展，正是实现我省旅游经济跨越的新思路。

　　从“板块推动”到“线路串联”

    自古“天下山水之观在蜀”。近年来，我省重点以板块式推进的方式建设旅游产品，取得不俗战果：全省旅游总收入由2000年的258亿元增长到2005年的721.26亿元，年均增长22.8%。2006年旅游总收入979.57亿元，增幅创纪录地达到35.81%。旅游产业对我省国民经济的贡献率首次突破了10%，达到11.6%。省旅游局局长张谷比喻说：“平均每个四川人要接待两名游客”。

    对于“板块推动”发展模式，省旅行社协会副会长、成都海外旅游公司董事长张江魁给予了充分肯定：“在短时间内极大地改善了当地的旅游基础设施，知名度快速提升。”但另一个问题也随之凸现———基础设施鸟枪换炮，但市场不能很好跟进，投资效益不高。

    拥有国家级旅游资源250多处、世界遗产5处、A级旅游景区106个、中国优秀旅游城市18个，这种“天赋”在全国各省市区中是绝少见的。但我省去年全省旅游总收入位居全国第八位，接待入境游客人数和旅游外汇收入占全国的比重均不到1%。

    如何才能新跨越？省委、省政府下发了《关于推进旅游资源大省向旅游经济强省跨越的决定》。一个崭新的思路跃然纸上———以“线路为纽带整合旅游资源，促进旅游产业转型升级，实现旅游产业跨越”。

    张谷说，这个思路的核心在“线路串联”，最大的特点就是以线路为中心，整合旅游要素，延伸产业链条，以此推动旅游消费升级，提高旅游综合效益。

    串联的不仅仅是线路

    按照以线路连精品，以精品带区域的新思路，五大旅游精品线路应运而生：以九寨沟、黄龙、三星堆、都江堰为重点的九环线，以峨眉山、乐山大佛、三苏祠和彭祖山为重点的成乐环线，以卧龙、四姑娘山、“情歌故乡”康定、海螺沟为重点的西环线，以武侯祠、庞统祠、七曲山大庙、剑门关、阆中古城为重点的三国文化旅游环线，以邓小平故居、朱德故里、川陕苏区、泸定桥、夹金山、卓克基官寨、毛尔盖等为重点的红色旅游线路。

    张江魁认为，“线路串联”的实战性可能更强。按照市场优先原则，游客对线路的要求越明确，我们做起来越有的放矢。

    “我们要串联的，决不仅仅是一条线路。”省旅游局相关领导说。

    首先是资源的整合，不仅是省内资源整合，还要加强与周边省份和旅游发达省份的合作，打造川滇藏“中国香格里拉生态旅游区”，川黔渝“金三角”生态旅游区、“川陕旅游协作区”，形成优势互补、共同发展的格局。

    四川大学历史文化旅游学院副教授、硕士生导师李柏槐举例说：现有地理行政区划使得同一性质或主题的旅游资源归属于不同的行政地域，少数旅游资源所在地区出于自身局部利益考虑，人为把整体性旅游资源分割销售，造成旅游资源市场形象模糊或形象不完整。他说，“线路串联”讲求的是更大范围的转变观念，通力合作。

    省旅游局相关领导说，旅游线路具有跨区域、多要素的特点，必须消除地区壁垒，充分整合沿线文化旅游资源和生态旅游资源，按照“优势互补、资源共享、市场共建、信息联动、共同发展”的原则，对线路开发实行统一规划、统一开发、统一建设和统一宣传促销。“一个大的、响亮的品牌才更有吸引力。”

    “发展‘大旅游’，绝非旅游部门一家之力可以胜任，”西南交大公共管理学院副院长戴斌认为：“还必须整合林业、水利、建设、交通、文化等部门管理的旅游资源，共同推动。更关键的是应坚持‘政府主导、企业主体、市场化运作’的模式，使全社会各方力量形成合力。”

    细节取胜形神兼备

    九寨沟网络国际旅行社有限责任公司

    韩国入境中心代表姜权是位朝鲜族小伙。他告诉记者，韩国每年有350万人来中国旅游，其中入川韩国游客不足3万人。

    三国文化旅游线路，就是我省“线路串联”试点之一，它既对日韩游客极富吸引力，也对提高游客的停留天数有利。其核心，则是将吃、住、行、游、购、娱，六大要素合为一体，满足游客需求，同时提高游客人均消费水平。

    文化是旅游业发展的灵魂。省旅游局相关领导称，如果说秀丽山水是旅游的“形”，那么，文化则是旅游的“神”，形神兼备才有生机和活力。只有深入提升旅游产品的文化品位，丰富旅游产品的文化内涵，才能得到更多中外游客的响应。

    四川三国文化以成都—德阳—绵阳—广元—南充—遂宁—成都一线为主，丰富和深厚的三国文化旅游资源与极好的自然生态旅游资源的组合，造就了四川三国文化旅游开发的巨大潜力。

    但作为全省第一个文化主题性产品线路，三国文化旅游线路还有许多细节需要关注。不仅需要合理布局吃住行游购娱等相关要素，使沿线设施配套、相关产业配套、旅游服务配套，还要针对不同线路主要游客的特点和喜好，提供各具特色的设施和服务。而更重要的是注重三国文化内涵的挖掘。张江魁告诉记者，剑门关的豆腐宴就深受日韩游客的欢迎。

    四川大学历史文化旅游学院教授吕一飞建议，“三国文化”应增强参与性与体验性。蜀汉时代的社会生活、当时人们吃什么东西？穿什么衣服？拿什么代步？这些古老话题都是游客感兴趣的。

    西南财大工商管理学院旅游管理系主任艾进建言：开发必须挖掘特色，避免雷同。差异性是最好的吸引力。

    张谷称：三国文化旅游线路等五大旅游精品线路的推行，必能起到串珠成链的功效。只要坚持不懈，必将达到拉长旅游消费链条，提高旅游产业综合效益和富民效能。（完）