9日，从马来西亚槟城传来喜讯：自贡彩灯在槟城“亚洲彩灯嘉年华”上亮相一月整，已吸引10多万人前来观灯。此次，自贡彩灯携四川名小吃和糖画、米雕等民间艺术一同前往，在槟城构筑了浓浓的四川传统文化氛围。省文化厅外联处副处长任秋表示：“近两年，像这样在赚到掌声和喝彩的同时也赢得了经济效益的民营企业逐年增加，而且在我省对外文化交流中逐渐占据了越来越大的份额。”

    [现状调查]

    品牌逐渐形成，市场相对单一

    加入WTO以后，我省引导和鼓励具有自主创新能力的文化团体和企业，通过符合国际惯例的市场运作走向世界，创建自己的国际品牌，通过5年的发展，我省逐步形成了以川菜、川茶、自贡灯会、三星堆、金沙文物、杂技、川剧、藏羌彝民族歌舞、民间工艺等为代表的系列对外文化品牌。

    据省文化厅调查显示，去年，我省对外文化贸易实现收入3.01亿元，其中民营文化企业出口收入占整个出口收入的78%。

    然而，我省民营文化企业外贸发展非常不平衡，主要涉及灯会、杂技和民间工艺等三大领域，产品和市场显得比较单一。据省文化厅测算，目前我省民营文化企业不到10家，外贸业绩较为突出的也只集中在自贡灯贸有限公司、德阳杂技团和青神中国竹艺城等3家企业，我省文化外贸主要以东南亚和东亚市场为主，这也是我省文化的传统市场。

    [精彩案例]

    自贡彩灯，承接海外大单

    上月底，刚刚结束的“韩国光博览会”上，50多组自贡彩灯在韩国全州放射出耀眼光芒，被韩国媒体争相报道，称之为“灯展给‘光博会’献上珍品”。这是2002年以来，自贡彩灯第12次亮相韩国，今年5月，还将第13次踏上韩国大地。目前在马来西亚、菲律宾的灯展仍在持续进行。自贡彩灯每年都承接无数个海外大单，国际化、品牌战略的实施，是他们闯荡海外市场必修课。在巩固东南亚、东亚市场的基础上，去年自贡灯贸有限公司拓展了新的海外市场，自贡彩灯首次登陆澳洲、北美和欧洲等市场，实现冲出亚洲的新突破。今年，自贡灯贸有限公司已签下到韩国光州、大田的两次展览，还要到俄罗斯参加中国年。

    [路径探索]

    多方发力，助文化产品“走出去”

    路径一加入WTO后，文化从对外交流扩张到对外贸易。为适应这一转变，2005年，我省出台了《四川省商业演出展览文化产品出口指导目录》管理办法(试行)，即每年推荐、评选一批重点文化出口产品进入国家和省目录，并对入选项目给予相应的政策和资金支持。2005、2006两年，“省目录”分别收录了3个项目，进入名录的企业分别获得政府10万元的资金支持。省文化厅外联处副处长任秋认为：“在现阶段，政府对民营企业进行相应的资金扶持非常必要，也取得了实效。德阳杂技团就是在获得政府资金支持下，创造了连续赴美国、加拿大和英国巡回商演的纪录。”

    路径二充分发挥官方渠道的主导作用，利用高层次的文化交流，开展文化展演和文化项目推介活动。如“友城文化周”、“埃及文化周”、“四川文化南美行”、“四川法国文化年”、“意大利文化周”等系列活动，为发展我省对外文化贸易打下了基础。省文化厅外联处段小聪表示，政府间的文化交流，本身就是一个很好的对外推广平台，通过文化交流进行形象展示，为各个剧团、企业未来进行文化贸易奠定了基础。

    路径三整合资源，形成合力，从全局和战略层面对文化产品总体包装、打捆对外推出。今年自贡彩灯赴韩国、马来西亚展出，便是一次很好的尝试。彩灯携自贡杂技团赴韩国、携民间工艺赴马来西亚，在当地都形成了以灯为主的四川文化氛围，不但增加了贸易热点，也大大提升了自贡文化的影响力。

    段小聪认为，这需要充分发挥市场配置资源的基础作用，打破地域、部门、行业、单位壁垒，从有利于对外交流、发挥整体优势的角度出发，按有机相连、优势互补、互惠互利的原则对文化资源和产品进行整合，形成优势品牌和连动效益。