11月30日，世界最大的旅游集团、全球企业500强之一的德国途易集团赴川旅游考察团一行16人，结束了为期5天的密集参观考察行程。在他们看来，拥有多样化旅游资源的四川就像一家一应俱全的“店铺”———

    四川印象：多样化高品质资源世界罕见

    从抵蓉当晚的蜀中美食和领略文殊坊文化复古风情开始，四川多样化、高品质旅游资源就让考察团兴奋不已。

    一路看来，大熊猫繁育基地、三星堆、黄龙溪古镇、九寨沟、松潘古城、乐山大佛、峨眉山……优美的自然风光、独特的巴蜀文化，还有淳朴的藏羌民俗风情，让全面负责中国旅游产品设计开发的施耐德兴奋不已：像这样融多样化、高品质的自然、历史、文化旅游资源于一体的旅游目的地，在中国乃至全世界都是罕见的。“在四川旅游，就好像进了一家商品琳琅满目、一应俱全的店铺，在这里，顾客的多样化需求能够得到最大满足。”

    临走前，施耐德透露，集团已将四川正式纳入旅游线路、产品开发的重点目录，接下来，将优先把四川多样化的丰富旅游资源作为卖点向欧洲市场推出。

    四川旅游向以欧洲为主的国际市场敞开大门。

    四川旅游：拓展全球市场冲动从未降温

    四川旅游与德国途易的联姻可追溯到2005年，省旅游局曾组织部分旅游企业赴德促销，与途易集团签署了合作备忘录。

    今年9月，途易集团的旅行商受邀参加首届黄龙溪国际古镇镇长合作论坛。会后，双方闪电签订旅游营销合作协议，明确将合力把黄龙溪推向海外旅游市场。

    这一成功运作为四川旅游如何开拓更广阔的世界市场提供了全新的思路。即：既走出去推销，也注重把最有影响力的“推销员”请进来。

    本次考察团可谓“多国部队”，分别来自途易集团分布在德国、俄罗斯等欧洲各国以及委内瑞拉、印度等地的子公司。“他们都是在当地市场极具影响力的旅游企业的直接决策人，对于各公司推出什么样的旅游产品，如何设计旅游线路都有着最终决定权。”省旅游局市场处处长刘萌介绍，“邀请他们来川考察，既可使他们对四川丰富的旅游资源有一个更为直观的感受和认识，又可通过他们的眼光为四川旅游出谋划策，还可借用其遍布全球的市场营销网络迅速提升四川旅游的国际知名度，推动四川旅游开拓更为广阔的世界市场。”

    今年1-10月，我省入境游达145.5万人次，预计全年可超150万人次。其中，接待欧洲游客16.5万人次，印度游客4514人次，拉美游客6693人次，总共仅占我省入境游市场份额的12%左右。“这也意味着四川旅游开拓国际市场的空间还很大。”省旅游局市场处周江蓉指出。

    途易建议保护“原生态”增强可进入性

    旅游路线过度开发将得不偿失

    一年中能有几个适合旅游的3个月？高端旅游市场客源在某一个时段的缺失，对四川旅游线路的串联和综合开发，对四川旅游创造高附加值以及四川旅游知名度的提升，都将造成“伤害”。

    从现阶段四川旅游发展的特点来看，部分旅游线路、资源的承载力已达到相对饱和的状态。

    中旅途易入境部总监约艮·克莱默认为，九寨沟在8-10月旅游高峰期间较为拥挤，“在设计旅游产品的时候，我们就只能考虑错开这一旺季。尽管这意味着，有可能错过风光最美的时节。”

    一般来说，入境游客总是会选择长线旅游线路。在旺季放弃九寨沟，也就意味着同时放弃了被串在九寨沟旅游线路上的多个旅游目的地。

    民俗文化风情展现不要过于商业化

    在考察团看来，相比于一些地方只有纯自然风光，四川的独特地域文化、淳朴民族风情与自然风光水乳交融，“你中有我，我中有你”的境界更令人着迷。约艮·克莱默建议：“要更好地保护现有的民俗文化风情，不要让他们过于商业化，更不能人为地割裂自然风光与民俗风情的原始融合。”

    将四川与周边旅游热点省份串联起来

    考察团还指出，四川旅游目前在欧洲的知名度还不够，建议将四川的旅游资源更好地与西安、西藏等欧洲客的旅游热点串联。当然，要串联，交通的便捷是关键。中旅途易经营的从成都沿318国道入藏的旅游线路，销售情况就一直不乐观。

    克莱默认为，如果能够开通从九寨沟直飞拉萨，或者直飞西宁、格尔木，通过青藏铁路将四川旅游与周边旅游热点省份相连，那就能够有效地将更多四川旅游景点串联成线，给欧洲游客更多更好的选择。记者曾实