任兴洲:四川会展具备六大优势 进口展将成国际交往载体
2015年08月18日 09:00    来源: 新华网四川频道
2015年08月18日 09:00    编辑: 吴俊凡

    新华网四川频道8月18日电(包晶晶、蔡霈霜)中国西部(四川)进口展暨国际投资大会(以下简称为“进口展”) 将于10月23日—27日在成都举办。四川博览事务局、新华网四川频道联合推出“四川会展新观察”栏目,邀请行业专家做客新华网进行聚焦解读。

    首期邀请国务院发展研究中心市场经济研究所所长、国务院发展研究中心研究员任兴洲,畅谈四川会展业发展方向、进口展办展路径等核心议题。

    新华网四川频道:近年来,四川先后承办了财富论坛、世界华商大会等大型国际展会,也培育了西博会等知名展会品牌。会展业已成为四川省现代服务业的支柱产业。您认为四川在发展会展业方面具有哪些优势和先决条件?

    任兴洲:四川会展行业在全国排在前列,特别是作为区域中心城市的成都,紧随北上广深之后。好的展会有许多共性,包括规模大、影响力强、有品牌、可复制等特征,它更倾向于在中心城市举办。四川拥有很多优势和先决条件。

    首先,四川省特别是成都市,区域辐射能力非常强,交通发达,便于参展。其次,四川拥有很强的产业支撑能力。办展地通常是生产集中地,或是消费集中地。西博会、糖酒会常年落地成都,就是因为四川相关产业基础好。第三,作为人口大省的四川,消费结构升级快,消费者购买力强。第四,会展产业链相对成熟,综合服务能力强。成都的公共服务能力、交通状况、展会水平、管理能力以及市场运作能力都比较好。第五,旅游、文化相结合,是四川办展的独特优势。海量参展人员来四川、成都,一定会在周边转一转,综合收益很大。

    此外,四川的“实打实”政策支持和专业会展组织机构,再加上自然地理气候、文化旅游资源和软硬条件,这些天时地利人和的因素叠加在一起,就奠定了四川会展行业发展的底气和优势。

    新华网四川频道:您认为进口展的举办,对于促进西部地区与国际间的经贸合作与交流以及四川融入“一带一路”有何作用和意义?本届“进口展”如何办出特色、办出规模?

    任兴洲:外贸是我国促进经济发展的“三驾马车”之一,四川省举办中国西部(四川)进口展暨国际投资大会是一次很好的探索。尤其是“一带一路”概念的引进并设立专门展厅,深度结合进口、投资等合作模式,将扩大本次展会的功能意义。这次进口展将不仅仅是一个产品展示的窗口,更是投资洽谈的平台和国际交往的载体。

    我建议把特别受国内市场欢迎的国外产品引进来,参展商的层次和水平也很重要,再者就是整个展会的组织工作,这方面四川有专业化、有经验的团队。

    优质的参展产品、周到的策划考虑、强大的综合服务能力、一流的操作团队、精准的办展定位以及指向明确的宣传推广……这些要素齐备,本次“进口展”的辐射半径就能最大化。

    新华网四川频道:四川省会展行业应在哪些方面寻求突破?

    任兴洲:未来四川会展业需进一步在品牌化、专业化、市场化以及综合服务、产业链打造和人才培养等方面不断下功夫。

    首先要办特色展会,打造四川自身品牌。只有具有特色的展会,别人才拿不走。

    第二是要多办专业性展会。展会越专业,生命力就越强,越能吸引专业观众入场,增进生产方、经营方、贸易方联络,推动整个行业转型升级,搭建平台促进四川乃至全国相关产业的发展水平。

    第三是坚持市场导向为主。摆好市场和政府的关系,让前者发挥配置资源的决定性作用。而政府则致力于创造良好宽松、公平竞争的环境,维护市场秩序。

    第四是不断提升综合服务水平。会展业是综合性非常强的行业,除了产业支撑、文化旅游、会展基础外,还要考验一个城市的综合调度能力、公共服务能力和市场服务能力。

    最后就是打造会展产业链,优化配置策划、宣传、法律服务等系列要素资源。特别是高度重视人才的力量,一些会展品牌谁占先机,背后往往都是人才的比拼。

    新华网四川频道:有观点认为,在互联网、移动新媒体蓬勃发展的今天,中国会展业将进入会展整合营销时代。您如何看待?

    任兴洲:理论上,互联网可以渗透到所有传统行业。会展行业也不例外,产品展示、形象展览、交流交易等核心功能,均能借助互联网手段解决。但互联网也不是万能的。实物展览,可触摸、可感知的现场氛围,厂商之间的面对面交流、合作洽谈,这些线下体验搬不上网。

    互联网和线下展会就如鸟之两翼、车之两轮,相辅相成。互联网催化传统的展览会议产生新变化,有的甚至是巨大的冲击,但我认为两者之间不是互相取代的竞争关系,但是相得益彰、相互促进的融合关系。

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编辑: 吴俊凡
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