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“川字号”雄起当练好三门功夫

2017-02-21 11:51
来源: 四川日报
责任编辑:郑玮

  □四川日报评论员 王付永

  四川省委、省政府《关于以绿色发展理念引领农业供给侧结构性改革 切实增强农业农村发展新动力的意见》指出,发展农业,要优化产品结构,培育“川字号”特色农业品牌。可以说,当前农业发展已进入到“品牌化”时代。品牌是农业转型升级的发动机,是农业提质增效的助推器,是激烈市场竞争的护身符。

  当前,有资源无市场,有产品无销量,有销量无利润,甚至“抱着金饭碗没饭吃”成了农产品市场的一大现象。这中间突出问题之一就是缺少知名品牌。在农业生产结构性过剩的时代,品牌就意味着市场、意味着效益。近年来,我省农业发展取得了不小成绩,但从国际国内来看,形势依然严峻,可谓是“内忧外患”。不但外省农产品的销售挤压了我省农业的发展空间,进口农产品种类和市场份额不断扩大,给省内农产品带来的冲击也越来越大。另外我省农业标准化、商品化、品牌化程度还不高,名优特新产品不多,缺乏市场竞争力和影响力。培育“川字号”特色农产品品牌可谓是刻不容缓。而在如何着力方面,我认为当练好三门功夫。

  品牌是“打”来的。说到川字号,就不得不提“川军”。无川不成军,“川军”之成名,是战场上拼打出来的。农产品品牌要创出名头,也一定要经受住市场的大浪淘沙。以市场为中心,就不能仅仅满足于资源的占有,以为背靠资源优势就可以发展无忧;更不能以自我感觉为中心,以为做大了产业就做强了产业。把资源优势转化为价值优势、把产业优势转化为市场胜势、把产品优势提高到品牌优势,必须要过市场关,念“市场经”,围绕市场转。做到有市场的地方就有川货,“川字号”农产品才能在市场站稳脚跟。

  品牌是“做”出来的。当然这个“做”不是做秀,也不是“做”戏,而是实实在在做事。外省人提到四川,立即就想到了“川菜”。川菜品牌的树立是长时间“做”出来的,不是喊出来的,更不是吹出来的。品牌是一定时间积累的结果,品牌是消费者的社会认同。培育“川字号”农产品品牌,虽然刻不容缓,但也急不得,要有低下身子“做”的功夫,做出质量,做出品质。回顾一些一度成功而后迅速在市场中折戟的品牌案例,可谓教训不少。看一看那些仅靠营销做出的品牌,还有多少活着?它们要么忽视了本身的质量而过分迷信品牌营销,要么是一遇到挫折就“城头变幻大王旗”。树立品牌“老字号”,要专注、专心,更要恒久。

  品牌更是“特”出名的。特就是特色,有特殊品质,能满足人们对产品的个性化、高品质需求。当前,农业发展进入新阶段,农业的主要矛盾由总量不足转变为结构性矛盾,突出表现为阶段性供过于求和供给不足并存,在此情况下,无论是存量产品的调整还是提供新的供给,做好“特”字文章尤为重要。川剧变脸之所以名誉天下,就在于变脸是“绝活”。我省农产品要亮出“绝活”,就不但要做出品质,更要做出“川味”来。做出“川味”首先要打好“生态牌”,绿色资源优势是四川的独特优势,我们应尽量让四川农产品成为绿色代名词;做出“川味”还要打好“民族牌”,四川素有“民族走廊”之称,把传统民间产品特色做足是成功品牌最坚固的价值基因和竞争优势。

责任编辑:郑玮
来源:四川日报
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