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都江堰 一座节庆活动带动全域旅游转型升级的城市

2017-03-10 11:50
来源: 成都日报
责任编辑:张维

    成都双遗马拉松赛、都江堰放水节、虹口国际漂流节、熊猫创意大巡游、国际帐篷露营节、首届电子动漫竞技节、慕尼黑啤酒节、世界体育舞蹈大赛、西部旅游商品博览会暨旅游商品设计大赛、第二届西部音乐节……3月9日,都江堰市正式对外公布:2017年将推出以“多彩都江堰·快乐四季游”为主题、多达30项的重点旅游节庆主题活动。据悉,旅游节庆活动已成为都江堰市旅游发展的一大亮点。通过轮番上阵的活动,极大丰富了都江堰城市话题引爆点,有效拉动了城市旅游综合消费,带动了城市人气、商气的提升。旅游节庆活动已成为带动都江堰全域旅游转型升级的新引擎。不难看出,都江堰市正大步向旅游休闲度假卫星城和国际旅游名城迈进。

都江堰虹口国际漂流节。摄影 向力民

    节庆活动成为城市增长新引擎

    近年来,关注旅游、运动、音乐、文化的人士会发现一个独特的现象,都江堰一个个丰富多样、精彩纷呈的旅游节庆活动层出不穷。成都双遗马拉松赛、西部音乐节、都江堰·慕尼黑国际啤酒节、虹口国际漂流节、都江堰放水节、世界体育舞蹈大赛……让人应接不暇。据了解,为有效增强城市活力、提升城市影响力,促进城市旅游从传统观光旅游向休闲度假旅游转变,推进城市旅游转型升级,2015年起,都江堰市就确定了“月月有活动、周周有看点”的节庆活动举办目标,并结合都江堰市四季特点,推出了“多彩都江堰·快乐四季游”品牌形象,在“政府主导、市场运作、社会参与”的原则指导下,精心组织,悉心策划,先后于2015年举办各类重点节庆赛事活动30项,带动增量游客300万人次;2016年举办各类重点节庆赛事活动28项,带动增量游客500万人次。据不完全统计,2016年双遗马拉松赛事前后三天累计吸引聚集城市游客21.13万人次、乡村游客7.46万人次,酒店平均入住率超过80%,全市社会消费品零售额达1.69亿元,实现旅游综合收入1.37亿元。去年国庆期间,西部音乐节5天时间就吸引游客超过50万人次,累计带动国内外游客共193.67万人次,城区餐馆小吃营业收人较同期增长36.1%,城区小超市、小百货销售收入较去年同期增长18.3%,实现旅游综合收入13.39亿元。

成都双遗蜀道驿传马拉松。摄影 何勃

    都江堰市大胆创新,围绕都江堰旅游季节性强等瓶颈创新举办的各种庆节活动,涵盖了文化体验、体育运动、自然生态、康体养生等多个板块,并结合季节特点和历史习俗,统筹安排举办时间,使以前的旅游“淡季”变成“旺季”。如2015年、2016年连续成功举办的“安龙海棠花生态旅游节”,使以前一直“默默无闻”的安龙镇一下就火了起来,仅活动举办期间安龙镇就接待游客120余万人次,旅游综合收入4200余万元,盆景、花卉苗木销售3280万元。旅游节庆活动有效拉动了都江堰城市旅游综合消费,带动了城市人气、商气提升,实现了政府与企业的“双赢”,成都旅游休闲度假卫星城和国际旅游名城建设步伐再次升级。

    节庆活动拉近都江堰与世界的距离

    都江堰市将旅游节庆活动作为城市的新名片,通过多种形式开展广泛宣传。据悉,百度搜索“都江堰旅游节庆活动”资讯达到44万多条、“虹口漂流节”资讯达64.4万条、“双遗马拉松”资讯达15.7万条、“西部音乐节”资讯超过100万条。同时,都江堰的国际影响力也不断提高,“中印瑜伽节”“都江堰放水节”“世界体育舞蹈大赛”“国际友城音乐周”“世界嘉年华”等国际性活动拉近了都江堰与世界的距离,提升了都江堰的国际知名度。

中国(成都)—印度国际瑜珈节。摄影 向力民

    “今年是都江堰市建设国际旅游名城关键之年,我们将持续以品牌活动为载体,以深化旅游供给侧改革为主线,不断丰富城市旅游产品,提升游客旅游体验,让大家深切感受‘多彩都江堰·快乐四季游’的独特魅力,充分体验‘最都江堰’的激情与活力、感受‘最都江堰’的品质和形象!”都江堰市旅管委相关负责人称,2017年都江堰在持续办好已固化的品牌节庆活动外,还新引进了“成都善行者公益徒步活动”“2017年世界嘉年华—英国文化周”“2017年首届中华道教养生节”“都江堰首届电子动漫竞技节”等活动,共计30余项。

    5年打造一批都江堰特有旅游品牌

    独特的地方性节庆活动,对于挖掘、整理城市文化资源,提高城市文化品位,打造城市品牌有着十分重要的作用。

    “巴西的‘狂欢节’,西班牙的‘斗牛节’等等旅游节庆活动,无一不是通过市场化、品牌化、产业化等手段慢慢誉满全球的。都江堰要走向世界,打造国际旅游名城,也必须走市场化、品牌化、产业化之路。”都江堰市旅管委负责人称,只有品牌化的旅游主题活动才具有持久的生命力。

柳街镇花海野炊狂欢节。摄影 何勃

    都江堰市旅游主题活动让政府职能归位,积极引入社会资本参与运作,采取市场化方式,由企业承办,为涉旅协会、企业、商家搭建了发展平台,政府和企业实现双赢。下一步,都江堰将有市场价值的品牌活动固化下来,年年循环举办,并注册成为商标,力争通过3—5年的打造,形成一批属于都江堰特色的旅游节庆品牌,这也正是都江堰市旅游转型升级的重要路径。

    据悉,这种探索创新旅游主题项目还在不断继续。都江堰市希望通过一个个能产业化的旅游主题活动项目,不断丰富旅游产品,提升旅游体验,满足不同的变化和需求,实现营销国际化、服务国际化、客源国际化,最终实现国际旅游名城的目标。

    培育优良“土壤”为节庆活动全面助力

    旅游节庆活动的全面开花,离不开都江堰优质的培育“土壤”。都江堰市第十四次党代会召开,确定了都江堰市围绕“旅游产业化、旅游现代化、旅游国际化”,坚持“一城两区”发展架构,大力实施“旅游提升、品质城市、产业转型、开放合作”四大发展计划,以建设国际旅游名城为目标,创新工作思路和方法,探索开展旅游发展供给侧改革。

    运用市场化手段,强化整合涉旅协会、企业、商家资源,带动相关行业联动发展。同时,都江堰市不断提升在“客源地—旅游枢纽—目的地”旅游模式中的节点功能;试点对中转游客推行部分景点免费和定点餐馆、酒店、购物中心、汽车租赁公司折扣优惠,有效提升都江堰市作为成都旅游门户促进者和组织者的角色分量。此外,都江堰正在深入推进“百万平米品质酒店集群培育”“十百千旅游服务提升”等行动,未来将逐步成为旅游要素汇聚乐土;大力实施交通智能化改造,形成“两高三轨三改造”交通格局,加快国际化立体交通网络建设,大力推进“双流机场、天府机场至都江堰半小时到达”;落实成都市委“12345”创新改革思路,贯彻落实“创业天府”行动计划,加快构建区域创新、创业基地,从投资环境、市场环境、政务环境等多个领域推动旅游创业蓬勃发展;营造国际化开放环境,培育国际化合作网络,注重提升国际化品牌形象。

    由此可见,都江堰从硬件设施、软件环境等方面都为旅游主题活动举办、旅游节庆品牌打造提供了茁壮成长的优良土壤。

    2017都江堰

    多项重点旅游活动等你来

    2017年成都·都江堰第三届双遗马拉松赛 3月19日

    2017年都江堰第十二届青城三月三采茶节 3月30日

    2017年中国·都江堰放水节 4月2日—4日

    2017年成都善行者公益徒步活动 4月22日

    2017年“感恩五月·相约多彩都江堰”系列活动 4月下旬至5月

    2017年都江堰文化创意嘉年华 4月29日—5月1日

    “千年太平瑞圣花·盛世迎归都江堰”系列活动 5月中旬

    2017年第二届太极舞冠军赛暨太极拳锦标赛 5月下旬

    2017年都江堰首届端午采药节 5月28日—30日

    2017年中国·都江堰第三届田园诗歌节 6月10日—11日

    2017年第三届中国(成都)—印度国际瑜伽节 6月17日—21日

    2017年中国都江堰第九届虹口国际漂流节 6月24日至8月

    “都来SHOW”—2017年都江堰第三届熊猫创意大巡游 7月8日

    2017年中国·都江堰李冰文化旅游节 7月17日

    2017年中国·都江堰第三届国际帐篷露营节 7月至8月

    2017年成都国际友城青年音乐周都江堰分会场 7月29日—30日

    2017年都江堰首届电子动漫竞技节 8月

    2017年都江堰第二届慕尼黑啤酒节 8月

    2017年都江堰第三届七夕爱情节 8月25日—29日

    2017年都江堰第五届国际猕猴桃节 8月底

    WDSF2017年世界体育舞蹈大赛 9月

    2017年第三届“都江堰·新发现”城市定向赛 9月

    2017年首届中国西部旅游商品博览会暨旅游商品设计大赛 9月

    2017年首届中华道教养生节 9月

    2017年第二届中国西部音乐节 10月1日—5日

    2017年世界嘉年华—英国文化周 10月

    2017年首届中国西部体育休闲旅游节—摇滚马拉松、全国汽车拉力赛 10月下旬

    2017年成都·都江堰第四届双遗马拉松蜀道驿传接力赛 11月26日

    2017年都江堰首届国际康体养生旅游节 今年12月至明年2月

责任编辑:张维
来源:成都日报
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