数据显示:节日外卖送花订单量 成都排名全国第二

2017-09-07 08:36

  今年七夕的花朵种类不再是单一的红玫瑰。(木支花艺和光合实验室供图)

  今年七夕,刚谈恋爱不久的陈锋早早在成都的一家知名甜品店给女朋友订购了一个价值520元的6寸蛋糕,博得了女友的欢心。“送巧克力、玫瑰花都有点过时了,现在针对恋人的节日越来越多,每次都要求‘新’‘奇’‘好’,这令节日送礼物的人都绞尽了脑汁。”该甜品店负责人告诉记者。

  近日,美团点评研究院发布《浪漫经济大数据报告》(以下简称《报告》),指出浪漫经济正呈现出大众化消费趋势,大众过节方式日趋多元化,送鲜花、吃大餐、看电影、休闲娱乐成为恋人们过节的主要活动方式。值得注意的是,86%以上的外卖用户选择当天下单预订鲜花,鲜花外卖订单大涨347%。在当下,中国七夕节和西方情人节、圣诞节等被称为六大浪漫节日,拉动了中国新零售业的浪漫经济消费。

  消费增加 花艺、蛋糕成热门消费

  《报告》显示,成都外卖送花订单量排名全国第二,显示出成都人的浪漫程度位居全国前茅,男性成为这些节日的鲜花消费主力军。该《报告》还显示,男性在网络搜索“鲜花”和“花店”的概率分别排名第一和第二,“鲜花免费配送”排名第四。

  成都知名本土花店光合实验室创始人李虎告诉记者,这些有浪漫节日的月份相比非节日月份的销量会同比增长120%以上;客单价也在逐年上升,光合实验室的客单价已从去年的300多元上升到今年的429元左右。“除了玫瑰,我们今年还特别引进了进口芍药、进口绣球等高品质花种,效果还不错,很多男生开始选择自己喜欢的花种,可能玫瑰都送腻了。”

  记者了解到,今年七夕 Lan’s Patisserie甜品店为客人准备了这个节日的专属新品蛋糕——6寸的巧克力玫瑰蛋糕,售价520元,总共卖了40多个。“在中国七夕节和西方情人节、圣诞节等和恋人有关的节日,我们都要推出限量款的6寸蛋糕。”Lan’s Patisserie甜品店创始人烂李子在不知不觉中对这种浪漫经济做出了营运规划。

  记者在该《报告》中发现,女性喜爱在浪漫节日搜索美食,而“蛋糕”是排名第一的搜索关键词,紧随其后的是“火锅”和“牛排”。

  无市造市 无节造节的新零售业

  “在浪漫节日推出的6寸蛋糕,渐渐地在平日也有人预订了,这是消费习惯在改变吧。”烂李子尝到了浪漫经济的甜头,推出了新的商品服务,像他这样尝到甜头的商家还为数不少。据该《报告》显示,在浪漫节日里上街“凑热闹”的消费者只有6成是未婚者,而已婚未育的则占26%,已婚已育的也占到13%。因此在亲子游乐和亲子旅游方面,浪漫节日里也有不俗的表现。in kids的经营者张旭告诉记者,他们在七夕节推出的七次卡优惠活动,比平时增加了20%的销售,“许多年轻父母都在当天带着宝宝光顾了我们乐园。”

  四川省连锁商业协会会长冉立春表示,“无市造市,无节造节是一个非常好的促销手段,给消费一个理由,制造概念引领消费。从零售业来看,有了聚会和休闲的由头,就能顺势拉动购物消费。”除了覆盖人群广之外,浪漫节日前后一段时间的消费也得到了拉动。该《报告》显示,为了避免扎堆,学生群体在浪漫节日期间习惯选择错峰消费。提前到前一个周末或者延后一天过节日的也是大有人在,吃饭和看电影这两种娱乐方式在学生人群中则更倾向于选择中午和下午时段。大一学生王唯维告诉记者,她的许多同学,都选择了前一个周末出来过这个节日,这样既可以尽兴,也更省钱。“当天就在学校附近吃个饭或者送个小礼物就算过节了。”(记者 邹晶)

责任编辑:杜雨洲
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