攀枝花:小芒果做出城市品牌大文章

2018-07-14 17:58

  新华网成都7月14日电( 唐倩 ) 7月14日上午,“杧果”邮票首发仪式在攀枝花举行,仪式上一枚芒果邮票的亮相惊艳全场。圆润饱满的两枚芒果,首尾相对,两片绿叶点缀其间,形象生动,好似在向你招手。

  攀枝花“杧果”邮票首发仪式。

  据中华全国集邮联合会常务理事刘建辉介绍,攀枝花芒果具有国内种植纬度最高、海拔最高、成熟最晚等特点,是攀枝花的一张响亮名片,所以“杧果”首发仪式选在了攀枝花。据悉,当天除“杧果”邮票首发仪式外,一系列包含攀枝花元素的邮折、信封、明信片、主题册等邮品也一并亮相,攀枝花芒果推介暨订货会也在当天下午举办。

  攀枝花市委相关负责人说,该市按照“小芒果、大品牌、大市场、大发展”的思路,“小口切入”树立攀枝花芒果大品牌,进而推动产业大发展、城市品牌形象大提升。

  “攀芒”的成名路

  “杧果”邮票与攀枝花芒果契合。眼下正是攀枝花芒果陆续采收上市的时节。为防止早摘及不诚信经营,攀枝花市各区县联合发布了芒果开采上市时间表,拟建立芒果诚信经营“红名单”和严重违规“黑名单”加以激励、惩戒。这些举措,充分表明了当地党委政府维护攀枝花芒果品牌形象的决心。

  攀枝花如何树立“攀芒”品牌?

  首先看品质。攀枝花全面打造“攀芒”品控体系。先后建成企业标准化芒果自动分选生产线,选果、冲洗、灭菌、称重实现自动化;开通芒果防伪溯源系统,芒果品质信息扫码可查;投入上亿元聚焦关键技术突破,成功创建盐边县国家级出口芒果质量安全示范区,为攀芒拿到“国外通行证”。

  其次看气质。早在2016年,攀枝花市主要领导就着手谋划攀枝花芒果品牌打造,研究制定攀枝花芒果的标志、包装等设计方案。去年9月至11月,该市相继在北京、上海、成都、香港、澳门等地举办攀枝花芒果品牌发布推介会。主要领导为攀枝花芒果“站台”,成为攀枝花芒果的“首席推销员”。

  本次“杧果”邮票首发活动,从去年开始筹备。经过多次对接、协调,最终促成了“杧果”邮票设计方案完成和邮票成功发行,在进一步提升了攀枝花芒果的知名度同时,也扩大了攀枝花这座城市的知晓度。

  品牌效益日渐显现

  攀枝花芒果名气越来越大,销量也越来越好。

  “去年,我们销售了33万吨芒果,其中攀枝花芒果约占30%。”6月28日,北京新发地企业管理有限公司董事长张玉玺,带着团队来到攀枝花,签订战略合作协议,借助北京新发地市场这一北京、乃至亚洲交易规模最大的专业农产品批发市场,让攀枝花芒果走进千家万户。

  优良的品质,加上行之有效的品牌推广策略,短短几年间,攀枝花芒果名气大增,雪片般的订单从世界各地飞来。攀枝花芒果已热销国内及新加坡、日本、俄罗斯、加拿大、哈萨克斯坦等多个国家地区。

  与攀枝花芒果品牌、销量一起提升的,还有攀枝花这座城市的品牌形象。因为,“小芒果”的背后,隐藏着树立城市品牌的“大文章”。

  在历次攀枝花芒果品牌推介会上,攀枝花市领导,都要着重介绍攀枝花“123456”数字名片,同时大力宣传做好“钒钛、阳光”两篇文章的发展思路,推介相关产业项目,招商引资,邀请大家到攀枝花走一走、看一看,为攀枝花的发展献计出力。

  今年,攀枝花全市芒果种植面积已达51万亩,挂果面积27万亩,预计年产量25万吨。下一步,该市将通过加强芒果基地标准化建设、开展专题培训提升芒果种植技术、建立动态芒果基础数据库等系列措施,进一步提升攀枝花芒果和城市品牌形象,全面推动高质量发展。

责任编辑:郑玮
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