曾博伟:新时代焕发新活力 茶马古道为雅安旅游注入强劲动力

2018-12-06 14:02

  新华网成都12月6日电(蒋燕)12月5日-8日,以“大熊猫 大旅游 大融合”为主题的第二届四川旅游新媒体营销大会暨中国•大熊猫文化联盟成立大会在四川雅安举行。北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、世界旅游城市联合会专家曾博伟发表以“茶马古道与雅安旅游”为题的主旨演讲。

  北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、世界旅游城市联合会专家曾博伟发表主旨演讲。新华网王钒摄

  曾博伟从五个层面概括了茶马古道的历史地位。他介绍,茶马古道是历史悠久之道、风景绝美之道、人文荟萃之道、生活生存之道、面向未来之道。

  雅安,作为茶马古道川藏线的起点,拥有深厚的历史文化积淀、多样化的旅游资源组合和集群,是川西平原乃至全国旅游界中的一颗闪亮明珠。雅安在茶马古道旅游当中扮演什么角色?曾博伟认为,雅安是茶马古道旅游的集散地,是中国最美风景线318国道的重要门户,在茶马古道旅游中扮演着龙头作用;雅安还是茶马古道旅游的重要体验地,至今保留着众多茶马古道的物质和非物质文化遗产,是体验茶马古道文化的重要载体。

  雅安旅游如何抓住机遇做好茶马古道这篇大文章?曾博伟给出四点建议。第一是做产品,可以做观光旅游、度假旅游、研学旅游、康养旅游,围绕茶马古道形成复合旅游产品体系;还可以和体育旅游结合,通过体育旅游宣传茶马古道,如马拉松、汽车拉力赛、自行车赛等,通过体育活动强化茶马古道的概念。第二是做服务,提升公共服务、营造独特的服务氛围,围绕“吃住行游购娱”,制定专门的茶马古道旅游标准,让各旅游环节中有茶马古道的符号。第三是做联动,雅安可以作为发起单位,联合茶马古道重要的节点区域,通过推介等各类活动,丰富茶马古道旅游内容。第四是做品牌,积极推动茶马古道申遗,制作茶马古道统一形象标识,向重要客源地宣传推广茶马古道,策划茶马古道的营销活动。第五是做规划,对跨区域的共同旅游资源开发需要整体谋划、考虑。大香格里拉、大运河旅游规划,藏羌彝走廊文化产业规划,通过规划引领,资源整合、力量联动,实现茶马古道旅游业的崛起。

  “茶马古道在新的时代还会焕发新的活力”,曾博伟说,对于雅安而言,生态是本底,自然景观是妆容,文化是内涵,希望雅安把熊猫资源、“三雅”资源、茶马古道的资源充分利用起来,加快建设中国国际特色旅游目的地。

责任编辑:张维
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