“万亿级”风口,四川文旅融合有何优势?诗和远方在哪里?-新华网

“万亿级”风口,四川文旅融合有何优势?诗和远方在哪里?

2019-04-22 08:51

  大熊猫文化已成四川旅游一大亮点。记者衡昌辉摄(资料图片)

  ——高端访谈之文旅融合

  圆桌话题

  特邀嘉宾

  魏小安 世界旅游城市联合会首席专家

  张润钢 中国旅游协会副会长

  孟志军 中国康辉旅游集团总裁

  2018年,四川旅游收入首次突破“万亿级”大关,成为“万亿”产业俱乐部的新成员,四川文旅发展站上了新起点。

  站在风口之上,四川文旅融合有何优势?如何转换思路探索文旅融合发展新路径?日前,记者采访了世界旅游城市联合会首席专家魏小安、中国旅游协会副会长张润钢、中国康辉旅游集团总裁孟志军,听他们为四川文旅融合发展出谋划策。

  谈资源特色

  ●具有独特性、产品性、市场性、可操作性,文旅融合已成气候

  ●跻身“万亿级”俱乐部

  谈产品打造

  ●能融则融,宜融即融,打造文旅“爆款”产品

  ●对文化“富矿”的深入发掘,可以做多旅游发展增量

  ●借助互联网,打造好年轻化的文旅项目及IP,满足新生代的需求

  谈发展路径

  ●深入了解和把握好市场的独特性,加速典型地区的文旅融合发展

  ●利用市场特性,在观光以外做大“蛋糕”

  ●文化和旅游之间的关键环节是创意产业

  谈提质升级

  ●注重创新,提升文旅体验品质

  话题一

  四川文旅资源有何特色?

  资源禀赋独特,文旅融合形成气候

  魏小安:四川的文旅发展具有独特性、产品性、市场性、可操作性,文旅融合已成气候。独特性表现在四川丰厚优越的文化和自然资源上。四川处于横断山脉与成都平原的连接带,这是四川形成独特地域文化的基础。古蜀文明历经4000多年,生生不息的巴蜀大地源远流长,这决定了四川是有深厚的历史文化的。川西坝子上承载了鲜活的人文故事、民俗风情,饮食文化、休闲文化等,构成了四川独特的生活文化。九寨沟、青城山、峨眉山等则是四川自然文化的典型体现。

  因为有了深厚的文化,四川旅游的发展才能够立得住,并长期发展壮大。此前,旅游收入万亿级省份都聚集在我国东部发达地区,现在,在文旅融合的推动下,四川也跻身“万亿级”产业俱乐部,成为中国中西部地区第一个旅游收入万亿级的省,非常了不起。

  张润钢:四川拥有优越的自然气候条件、类型多样的地形地势、优质的立体式景观分布、特色浓郁的民族民俗风情和深厚文化内涵。作为文化和旅游资源大省,古蜀文明、三国文化、民族文化、红色文化在四川交相辉映,“峨眉天下秀”“青城天下幽”“九寨归来不看水”等美誉不仅早已响彻国内,也吸引着众多境外游客前来观光度假。

  我们可以以一组数据为例:目前,四川拥有5项世界遗产、8座中国历史文化名城、2个国家考古遗址公园、9处大遗址,还有4处文化遗产纳入《中国世界文化遗产预备名单》,它们广泛分布在全省不同地区。

  四川还拥有众多的历史名人。李白、三苏父子、落下闳、扬雄……擦亮历史名人的名片,他们的家乡或行踪地,自然也是人们踏古访幽的目的地。四川还拥有丰富的红色文化资源,以罗家坝遗址等为代表的巴文化也充满魅力,蜀道、茶马古道等线路留下了众多遗存……这些都是可供文旅融合发展的“诗和远方”。

  海螺沟的红石滩景色。海螺沟景区管理局供图

  话题二

  如何打造特色文旅产品?

  能融则融,打造文旅“爆款”产品

  魏小安:文旅融合一定要落到产品上,就是讲究产品性。四川的旅游产品极其丰富,从川东到川西,从川南到川北,所有地方的旅游产品都落在了线路实处,这是四川的优势和特色。而要将四川文化落到实处,也需要依靠文旅产品,并且要能够快速形成自己的特色。不同的地方需要有不同的产品衔接,比如广安衔接邓小平故居,广汉衔接三星堆,广元衔接剑门蜀道。依托雄险的蜀道和三国文化,剑门关成了文旅融合的典型。在融合发展过程中,三国文化和生态蜀道中的隔阂越来越小,并围绕剑门关,在周边衍生出饮食、住宿等新产品,让游客在体验过程中可以同时有多重体验。从文化来说,能够看到历史传承;从自然来说,能够感受天然生态。

  从产品打造上看,不用刻意强调文旅融合,能融则融,宜融即融。对旅游来说,只要这个产品是个“爆款”产品就够了。当前,九寨沟、三星堆、宽窄巷子等都已经成为四川旅游的爆款产品。

  张润钢:在现有资源下,对文化“富矿”的深入发掘,可以做多旅游发展增量。例如,除武侯祠外,四川的三国文化遗存还十分丰富:广元剑门关、阆中张飞庙……深入挖掘其当代价值,打造三国旅游环线,推出更具传播力的旅游剧目,有望创造出一个具有特色的新的旅游线路。

  依托厚重的文化底蕴和良好的生态资源,四川可以转化出众多世界级的文化旅游产品。在持续巩固观光产品优势的同时,四川不同地区可以因地制宜,依托现代都市、乡村古镇、民族风情、森林湖泊、温泉阳光开发休闲度假产品,升级以生态旅游、红色旅游、自驾露营、节庆赛事、会议会展、研学旅游、美食购物为核心的传统专项产品,探索以山地运动、低空飞行、养生养老、科考探险、观花观鸟为重点的新兴专项产品……

  孟志军:四川文旅融合发展基础十分深厚。未来,四川应以打造一批世界级旅游文化品牌为目标,进一步提升大峨眉、大熊猫、大蜀道等文化与旅游品牌的市场影响力,以此加强文化类旅游景区的建设。

  同时,要高度重视网红经济消费趋势。如今“90后”人群1.74亿,“00后”人群1.47亿,这部分新生代人群将共同撑起3亿人群的大市场,应该借助互联网抓住四川网红景区和旅游项目,打造好年轻化的文旅项目及IP,满足新生代的需求。

  青川县有1700多年历史的青溪古城。记者谭曦摄

  话题三

  哪些方面将成为文旅融合突破口?

  利用市场特性,在观光以外做大“蛋糕”

  魏小安:产品的发展要巧妙地利用市场的独特性。四川在发掘市场独特性上还有很大的上升空间。

  比如讲到四川的市场大家第一反应就是成都,说到成都的第一反应就是成都的锦里、宽窄巷子,这些传统的市场还应该充实更多的现代时尚产品。每个地方的市场独特性都是可以打造出来的,市场还需要更多更好的“爆款”产品去填充。四川的少数民族聚集地凉山州、阿坝州、甘孜州也是独特的文化和自然资源。又如甘孜州,这里有“地球新三极”——生态极好、文化极深、生活极佳。现在雅康高速已经开通,这条高速对很多自驾游客来讲具有很大吸引力,加上稻城亚丁的品牌已经形成、海螺沟产品不断丰富,接下来思考的应该是利用好这些独有的民族特色文化和自然资源,深入了解和把握好市场的独特性,以加速这些典型地区的文旅融合发展。

  不同的产品应该对应不同的市场。成都近郊郫都区的乡村旅游是全国最早兴起的,在做乡村旅游上是很有经验的,但其对应的市场应该先以周边区域为主,寻找到新的模式和出路之后再辐射全川或全国。

  四川的文旅融合具有明显的可操作性。目前,四川资源现成、机制趋于完善、措施逐渐更新,很多文化类产品和自然类产品已经主动走向融合,在操作文旅融合发展上正当其时。

  张润钢:四川近年的游客数量在全国排名靠前,但旅游消费总量并不占据优势。如何在观光以外做大“蛋糕”?旅游演出、文创产品甚至美食,都是可以探索的方向。四川应该多层次、宽领域地推广以大熊猫、古蜀、三国、中国白酒坊、蜀锦蜀绣、自贡彩灯等为代表的四川特色文化品牌,形成品牌效应和产业效应。

  川渝石刻,被誉为中国石窟艺术的“下半阕”,然而资阳安岳石刻还养在深闺人未识,急需加大交通等基础设施建设和对石窟价值的深度发掘。未来,伴随着对安岳石窟艺术的重新认识,这里的唐宋石刻艺术有望惊艳世界。

  孟志军:在当前互联网和科技日益鼎盛的大环境下,个体意识在互联网时代得到了充分的体现,客户个人的性格、偏好、对旅游目的地的体验、旅游产品、旅游项目的期望各不相同,这为文旅产品的供应商提出了新的要求。

  其实,放眼当今国内外,将当代文化与旅游融合发展的涉及面非常之广,涉及电影、表演艺术、设计、时尚、新媒体等。例如,故宫博物院首次开放元宵节夜游、塞尔维亚世界音乐节、英国爱丁堡艺术节旅游,还有以日本为代表的动漫旅游、以韩国为代表的影视旅游、以巴黎时装周为主题的旅游等,都体现出文化创意产业带动和促进了旅游业的发展,文化和旅游之间的关键环节是创意产业。

  话题四

  在文旅融合中应注意规避哪些误区?

  一定要注重旅游产品的创新与品质坚守之间的平衡

  张润钢:这些年的旅游实践中,我们深刻感受到,对旅游要素的组合、概念有做梳理的必要性,应突出以人为本,这是打造品质旅游的一个风口。

  寻找文旅风口是一种创新,在打造、开发旅游产品的过程中,除了注重创新以外,还要注意坚守。我们从国内一些文旅融合的失败案例中可以看到,文旅融合做得非常粗糙,仅仅堆砌一些文化符号而不大考虑文化产品的商业价值,甚至未能坚守旅游产品最基本的卫生、舒适等底线。因此,在文旅融合的过程中,一定要注重旅游产品的创新与品质坚守之间的平衡,要牢固树立以满足游客需求为核心的运作方式,所有工作的目标都是为了让游客有更好的旅游体验。

  以旅游商品的开发打造为例,应当有机融合到旅游目的地中,用工匠精神和高超技艺,围绕旅游消费特征进行创新,赋予旅游商品更多的文化内涵,用精湛的工艺展示出旅游目的地多元化的文化主题,满足各类游客需求。而在市场推广上,特色鲜明的旅游商品可以积极进景区、进酒店、进游客集散地,让文化和旅游有机结合。

  数读

  “万亿级”:

  2018年,四川全年实现旅游总收入10112.75亿元,同比增长13.3%,这是四川省旅游产业首次突破“万亿大关”,成为全国5个旅游万亿产业省份之一。

  从2007年全省旅游总收入首次达到千亿元,到2018年突破万亿元大关,10年间四川旅游总收入增长10倍,四川旅游产业规模得到快速扩张。其中,自2013年开始,四川旅游总收入每年跨过一个千亿元台阶,年均增速达到22.16%,成为全省增速最高的产业之一。

  目前,四川的旅游经济总量已经位列全国第四。

  “双千亿”:

  近年来,四川坚持实施旅游投融资“双千亿”工程,这是全省旅游经济发展的重要引擎。2018年,纳入全省旅游项目管理平台统计的旅游在建项目1077个,全年实际完成投资1396.2亿元。全年招商引资签约项目60个,签约金额1622.25亿元,超全年目标任务66.23%。一大批旅游产业项目的落地,让“双千亿目标”稳步实现,成为四川旅游经济持续增长的有力支撑。

  10亿元:

  为加快推进九寨沟灾后恢复重建,去年四川省制定实施《九寨沟景区恢复与产业发展专项实施方案2018年度实施计划》,24个旅游项目纳入九寨沟灾后恢复重建总体规划,并加大15个景区恢复提升项目、5个整体提升旅游产业项目、4个培育发展特色产业项目实施指导力度,九寨沟灾后恢复重建预计全年完成投资总额约10.2亿元。

  6000万:

  去年,全省博物馆、纪念馆举办各类互动活动1万余场次,累计接待观众6000万人次。博物馆旅游已经成为拉动旅游消费重要组成部分,也是四川文旅融合发展最直接的体现。

  1000万:

  2016年至2018年,全省建成省级旅游扶贫示范区(县) 32个、省级旅游扶贫示范村592个、乡村民宿达标户3639个,累计带动1306个旅游扶贫重点村退出、24.58万贫困人口脱贫增收,贫困人口年人均纯收入增加2093元。全省通过发展旅游带动农民致富的行政村已超过5000个、带动1000余万农民直接和间接受益。旅游已经成为促增收、惠百姓重要抓手,极大地促进了贫困地区脱贫攻坚。全省旅游直接就业人数到“十三五”末期将达到230万人以上,通过发展旅游惠及的贫困人口占全省脱贫任务的20%以上。(记者 杨艺茂 余如波 吴梦琳)

责任编辑:蒋燕
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