梳理了四川40区县的旅游口号后,我们做了一张图-新华网

梳理了四川40区县的旅游口号后,我们做了一张图

2019-04-29 18:09

  新华网成都4月29日(吴晓)“三九大”是四川文化和旅游顶级资源的再提炼。4月29日,四川省文化和旅游发展大会在成都举行。大会要解决的,显然不是“三九大”如何更为有名的问题,而是四川文旅高质量发展和深度挖潜的问题。

  让我们先从一张图说起:这是新华网在官方发布的“天府旅游名县”(含入围县)中选取部分口号进行梳理后,得到的一张词频图。

  旅游口号中的四川文旅画像

  频率颇高的“中国”——成都大邑县“中国唯一的世界博物馆小镇”、宜宾翠屏区“长江首城·中国酒都”、绵阳北川县“大禹故里 中国羌城 大爱北川”等纷纷拿出了“国字号”资源。区县处于中国行政体系的第四级,按照循序渐进的逻辑和中国含蓄的表达方式,这些地方的口号显得十分大胆,也凸显出十足底气。四川是旅游大省,以“三九大”为代表的资源具有全国稀缺性,这是天府旅游名县们的“中国意识”本源。

  大熊猫。新华网曹鹏摄

  永远绕不开的关键词“熊猫”——“重建典范·熊猫王国”“熊猫老家·红色圣地”……阿坝州汶川县、雅安宝兴县等地,在口号中请出了“萌化”海内外的熊猫来为旅游站台。大熊猫这张四川名片,代表着四川的环保文化、动物保护的文化,人与动物和谐共处的文化。在四川省整体统筹大熊猫资源和品牌的当下,区县能有多大作为,令人思考,也值得关注。

  俯瞰遂宁。钟敏摄

  大范围出现热词与“山水”“文化”“生态”“康养”相关的热词—— 遂宁市船山区“巴蜀山水间 观音文化城”、成都市青羊区“千年蜀都 文博青羊”、广安市邻水县“邻山邻水 康养胜地”等地口号都直接或间接地表现了这些特质。数据显示,四川有世界级旅游资源11个以及400多处国家级以上自然资源。这些高频词的背后,是四川自然资源与巴蜀文化的联姻,厚实的“家底”共同描绘出了四川文旅的精准画像。但问题同样明显,严重的同质化会造成效率低下的竞争,不利于四川文旅整体发展。

  准确定位喊出符合实际的品牌IP

  口号,一般会阶段性地反映出各地对顶层设计的理解与贯彻方向。要想透析一个地区文旅发展阶段与重点,旅游口号是一个可供参考的切入面。

  以成都市都江堰市的旅游口号为例。“拜水都江堰,问道青城山”是不少人耳熟能详的一句旅游宣传口号,它能够深入人心除了“顺口”之外,还非常生动地道出了青城山都江堰的文化价值和地位:青城山以道教传世,都江堰则滋润出“水旱从人、不知饥馑”的天府之国。据了解,近年来都江堰在探索文旅融合的道路上不断拓展边界。围绕山水、文化等元素,双遗马拉松、清明放水节、国际漂流大赛等活动相继登场,丰富了“拜水都江堰,问道青城山”的旅游层次与内涵。

  都江堰银杏村。孙建东摄

  今年初,都江堰市在2019中国旅游产业发展年会上获得“2018中国旅游影响力区县TOP10”称号。数据显示,2018年,都江堰市全市乡村旅游接待游客980万人次,实现综合收入34.91亿元。

  因地制宜,准确定位是在文旅融合的新时代做强旅游产业的关键之一。除了都江堰市,甘孜州稻城县“蓝色星球上的最后一片净土”等口号也精准地定位了自身的价值点,喊出了符合当地发展实际的品牌IP。

  别让文旅融合的口号变“问号”

  在梳理某些区县的旅游宣传口号时,一些“定位偏差”也不时出现。这些偏差或许会让口号变成发展的“问号”。

  成功的项目各有各的精彩,失败案例的原因往往大同小异。比如之前风靡一时的文旅小镇,不少因为定位偏差而吹灯拔蜡。小镇本应是“小而美”的精致空间,是城与乡的诗意联结。部分小镇却统一“整”成了古建筑加义乌小商品的“网红脸”,当好看的皮囊之下都是复制粘贴的灵魂,特质便被同质化吞噬。

  “有些县,常常是做了两三年的牌子,风头一过,牌子没了,品质也跟不上。问起来,才说这是我们县跟其他县学的,这样的例子比比皆是。”文化和旅游部信息中心副主任信宏业曾表示,建设“天府旅游名县”就是要因地制宜,而不是照搬别人,“要用自己的资源解决自己的问题”。

  发展经济学中有个著名的命题“资源的诅咒”,指自然资源对经济增长产生了限制。如果要给文旅版“资源的诅咒”下一个定义,可能是:老天爷给的自然资源再丰富,如果单纯地用“文化”和“旅游”来简单相加,只会油水分离、水土不服。

  旅游业相关人士建议,文旅融合要讲“基本规则”,因地制宜地打通文化旅游之间的壁垒,这样或许能够减少定位与实际的“偏差值”,让口号不再是发展的“问号”。

责任编辑:蒋燕
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